Cours marketing 23/10/12

Suite chapitre 2 :

Etude de produit : concept du produit
Tests de produit : tests organoleptiques
Etude de notoriété (d’une enseigne, d’une marque, d’un produit)
Etude d’image (d’enseigne, d’entreprise, de magasin, de marque, de produit, d’hommes, d’institutions, etc)
Etude « attitudes, intention, opinions »
Etude et test de prix : * prix de revient
Concurrence
Demande  prix psychologique Notoriété  image  positionnement Politiques : - Produit - Price - Place - Promotion > En dessous de quel prix n’achèteriez-vous pas ce produit parce qu’il est de mauvaise qualité ? > Au-dessus de quel prix n’achèteriez-vous pas ce produit parce qu’il est trop cher ?
Etudes et tests en matière publicitaire = augmentation de la notoriété = faire aimer -> image/attitude = nombre de contacts = nombre de contacts utiles (cibles potentielles) = mémorisation = attribution
Marché test (notion de réachat primordiale) = lancement d'une série limitée sur une zone géographique restreinte pour un temps déterminé

Partie II : Les différentes étapes des études

I- Définition des objectifs à atteindre et des informations à recueillir

But
Champ de l’étude : - sur quoi sur qui
zone