LA DEMANDE :
Quantitative :
QUI ?
57% enfants de moins de cinq ans n’auraient jamais lavé leurs dents (sources : Isa-conso)
Les porteurs de prothèses pourraient bien à l’avenir faire le bonheur des intervenants du marché (1 français sur 6 en porte)
Clients des officines
Jeunes/ Ado

QUOI ?
Lot de brosse à dent (Famille)
Bain de bouche
Dentifrice pour enfants : 41% des ventes en valeur et +1% de croissance
Forte demande pour les formats compacts et individuels
Brosse a dent électrique : total marché =66 millions €
L’état des lieux - Un marché à fort potentiel
10,6 % : C’est le taux de pénétration des brosses à dents électriques en France, contre près de 40 % pour l’Allemagne et la Grande-Bretagne. Ce qui laisse à notre marché un fort potentiel de développement.
77 % : des Français de 25 à 65 ans déclarent prendre soin de leurs dents pour préserver leur santé, 50% pour prévenir le risque de caries et 33% pour l’esthétique. 80% disent se brosser les dents au moins deux fois par jour et 71 % affirment renouveler leur brosse à dents manuelle ou la tête de leur brosse électrique tous les trois mois.
+4 % : C’est l’évolution sur un an des ventes de brosses rechargeables. Soit, d’août 2009 à juillet 2010, 750000 unités, dont 667 000 en GSA et GSS. Le solde revient aux pharmacies et parapharmacies, circuits en croissance sur ces produits.
3 à 4 € : C’est le prix moyen des brosses à dents à pile, un marché de volume tenu par les grandes marques du secteur de l’hygiène bucco dentaire (Signal, Colgate) et par les MDD.
Source: Etude Oral-B/ BVA Healthcare, février 2010.

Dentifrices blanchissants
Il se vend 9,3 brosses à dent par seconde en France soit 294.3 millions d’unités dans les hypers et supermarchés
3.5 tubes de dentifrice / an / personne

Qualitative :
Seulement 1.4 brossage/jour
En moyenne, 2.4 brosses à dent / an
50% ne se brosse pas les dents le soir
La santé bucco-dentaire est un domaine où l’on observe de fortes inégalités