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Les formats de la pub mobile

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Les principaux formats de la publicité mobile
Le cas des applications mobiles
1 – Les bannières
Leur but est de générer du trafic. Lorsque l’utilisateur clique sur une bannière, l’expérience peut être différente selon les publicités. Ces dernières sont souvent situées dans la partie haute de l’application. Il arrive qu’elles soient en bas ou bien intégrées dans le contenu.
Exemple 1 : publicité pour le film « Contagion »

Au clic, l’utilisateur atterrit sur un lecteur vidéo diffusant la bande annonce du film. Les supports numériques ont cette capacité à proposer un contenu publicitaire dynamique. Être dirigé vers la bande annonce d’un film en guise de publicité, c’est une bonne manière de promouvoir ce film.
Exemple 2 : publicité pour une application tierce ou interne

Ici, au clic, l’utilisateur est redirigé vers l’App Store pour télécharger l’application intégrale du magazine du Nouvel Observateur. C’est une publicité interne puisque l’utilisateur est dans l’application iPhone du Nouvel Obs. Cette bannière incite au téléchargement d’une version améliorée et payante.
Dans d’autres cas, il ne s’agit pas de publicité pour sa propre marque, mais pour une autre marque.
Exemple 3 : les bannières extensibles ou réductibles
Écran 1 Écran 2

Au lancement de l’application, l’utilisateur arrive sur l’écran 1. La publicité est visible en bas de l’écran. Après 5 à 6 secondes, cette annonce se réduit pour laisser place à un discret petit bandeau (écran 2). En cliquant sur ce dernier, l’utilisateur à la possibilité de faire réapparaître la publicité en entier.
Exemple 4 : les bannières à l’intérieur du contenu

Les annonces publicitaires peuvent aussi être fondues dans le contenu. Exemple ci-contre : l’application Rue89 intègre une bannière de la même taille qu’un article. Une publicité qui se voit et qui ne gêne pas la lecture.
2 – Les interstitiels
Fortement utilisés, vous ne pouvez pas être passé à côté.

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