LES GALERIES LAFAYETTE

Introduction : Les galeries Lafayette ont été créées en 1893 par deux cousins, Théophile Bader et Alphonse Kahn. Au départ, il s’agissait seulement d’une mercerie de 70m2 et ont par la suite évolués dans un atelier de mode où ils commercialisèrent leur produits fabriqués en copiant les grands couturiers. Mais alors, comment une petite mercerie de 70m2 a-t-elle réussi en un siècle à prendre une renommée d’ampleur internationale? Dans un premier temps, nous décrirons la photo p.4 (les Galeries Lafayette) à travers cinq mots clefs. Puis, dans un second temps, nous expliquerons en quoi cette photo est-t-elle la plus proche de l'idée que nous nous faisons du marketing.

II / Description de la photo à travers cinq mots clefs
A travers la photo, nous notons 5 mots clefs qui s’y dégagent:  Diversité : Les galeries Lafayette sont composées de 61 magasins dont 96 rayons aussi divers les uns que les autres. Elles possèdent notamment un salon de thé, une bibliothèque et un salon de coiffure. Ce commerce touche toutes les tranches d’âge ainsi que les deux sexes. Il vise donc le grand public. De plus, La Fayette propose des univers aussi larges que variés où les choix ne manquent pas : on passe de l’univers de la maison, à celle de la mode sans oublier l’univers gourmet et l’univers des jouets.

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Haut de gamme : Les galeries Lafayette est un grand magasin de Paris. Il est tout d'abord

réputé pour sa surface de vente impressionnante de 70 000 m carré et ses 5 étages, et notamment par son luxe et par ses décorations somptueuses. En effet, parmi celles-ci nous retrouvons des balcons et une grande coupole inspirée par le style byzantin, à 33 mètres de hauteur et constituée de dix faisceaux de vitraux. Les balustres des étages inférieurs ainsi que la rampe d’escalier qui sont signés de Louis Majorelle, sont ornées de feuillage. On retrouve notamment, une lumière dorée, venant de la coupole, qui inonde le grand hall, avec son escalier d'honneur.