Les grands choix strategiques
INTRODUCTION : CROISSANCE INTERNE ou CROISSANCE EXTERNE ?
1 DEFINITION
➢ CROISSANCE INTERNE : résultat du développement propre de l’entreprise.
➢ CROISSANCE EXTERNE : apport extérieur de richesses par rachat de la totalité ou d’une partie importante d’actifs d’autres entreprises, juridiquement autonome.
(OPA / OPE) / (Fusion / Absorption / Scission)
2 AVANTAGES RECHERCHES DE LA CROISSANCE :
Economies d’échelles
Economies d’apprentissage
3 RISQUES DE LA CROISSANCE:
S’éloigner de son métier originel
Accroître dangereusement les coûts organisationnels
Risque d’insolvabilité si le FdR augmente moins vite que le BFR
Endettement en hausse afin de financer les acquisitions
I LA STRATEGIE DE SPECIALISATION
A DEFINITION
Il faut se focaliser sur ce que l’on fait de mieux et ne pas se disperser avec le risque de mal faire.
Elle peut conduire à renoncer à ce que l’on fait bien.
B INTERETS
C RISQUES DE LA SPECIALISATION
- le secteur d’activité sur lequel l’entreprise s’est spécialisée connaît un ralentissement de croissance
- les barrières à la sortie de tel ou tel secteur seront d’autant plus élevées que d’importants investissements auront été réalisés sur l’outil de production pour l’orienter vers la logique de spécialisation.
II L’INTEGRATION VERTICALE
A DEFINITION
L’intégration verticale correspond à une prise de contrôle dans une même filière d’activité grâce à l’acquisition d’un fournisseur ou d’un client. Dans le premier cas, on parle d’intégration amont, dans le second, d’intégration aval.
B INTERETS
- L’objectif stratégique est de maîtriser à la fois ses approvisionnements et ses débouchés : attaquer le premier afin d’éviter l’encerclement
- «Internaliser » des transactions auparavant marchandes (théorie des coûts de transaction, développée