Les grands sportifs dans la publicité

-> L'image des grands sportifs dans la publicité :
Une efficacité relative.

Sommaire

Introduction
I) Les valeurs des grands sportifs, pourquoi on les choisit ?
II) Le résultat, l’efficacité.
Conclusion

Introduction
• Depuis les années 90, les publicitaires font de plus en plus appel à des joueurs sportifs pour promouvoir leur produit.
• L’efficacité de l’image reflétée de ces sportifs est cependant relative.
• Aussi, le coût de l’image d’un sportif est important. Cet investissement de l’entreprise doit leur permettre de rapporter un bénéfice grâce au produit vendu. I) Les valeurs des grands sportifs, pourquoi on les choisit ?
• Capacité à se promouvoir et à promouvoir des produits.
• Les athlètes deviennent des affiches ambulantes pour promouvoir les produits.
• Tous prêtent leur nom et leur visage à différentes marques.

• « les valeurs du joueur en tant qu’agent promotionnel sont des variables déterminantes »
( Macgregor 1993).

• Faire appel à un grand sportif est une vraie stratégie utilisée par de nombreuses entreprises afin de promouvoir leur produit.

II. Le résultat, l’efficacité
• Le revenu des sportifs reçu par les sponsors ne dépend pas de sa note d’impact sur la population française, mais de sa popularité.
• Le scénario est travaillé pour mettre en relation l’image du sportif et ses valeurs avec le produit vendu.

• Ce qui importe pour l’entreprise:
- Son coût financier
- Sa médiatisation (scandales)
- Ses performances professionnelles

• Le scénario doit être en relation avec les valeurs du sportifs, les valeurs du produit, et le positionnement social du public visé. Conclusion :
Conclusion
De nos jours, beaucoup de sportifs sont diffusés dans les pubs. Cependant de nombreuses interférences autant au niveau du joueur qu’au niveau de l’entreprise peuvent faire varier l’efficacité de ces publicités. Sources :
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