LES GUERRES DU LUXE – Stéphane Marchand Agnès Limonaire FB3 21-01-11

Le livre est une étude économique des guerres qui s’opèrent entre les groupes de luxe mondiaux tels que LVMH, Richemont ou encore Gucci.
Il décrit les coups bas mais aussi les coups de génie de ces capitalistes, pour développer et même remettre à flot des marques en perte de vitesse.

1. GUCCI – ARNAULT- PINAULT – LES GUERRES DU LUXE :
La marque Gucci a été créée par Maurizio Gucci.
Dans cette histoire, un personnage très important :
De Sole commence sa carrière dans un cabinet d’avocats aux Etats-Unis, il deviendra rapidement l’avocat personnel de la famille Gucci.
Invest corp prend pour 135 millions de dollars la moitié du capital de Gucci (tout ce qui n’appartient pas à Maurizio).
1995, 4 ans plus tard, Invest corp rachète toutes les parts de Maurizio, il n’y a plus de Gucci chez Gucci.
L’heure de l’avocat a sonné, il est alors proclamé chief executive officer de la société.
Ils mettent Gucci en vente, B. Arnault veut acheter mais il pense que la marque est morte, il laisse donc tomber l‘affaire.
Invest corp met alors Gucci en bourse, il est alors l’unique actionnaire et De Sole fait voter une augmentation de capital, les membres du conseil de surveillance sont triés sur le volet et le système extrêmement bien verrouillé afin d’assurer ses arrières.
Tom Ford : Directeur de la création Gucci il rentre dans la maison en 1990 et relance la marque, il prend le pouvoir et s’enrichit considérablement. Ses campagnes pub sont très identifiables.
Il fait toutes les boutiques pareilles, uniformes, partout dans le monde.
Gucci toujours en bourse, LVMH atteint 34,4% de son capital.
B. Arnault veut rentrer au conseil d’administration mais De Sole ne veut pas d’un « espion » .
De nombreuses disputes et négociations s’entament alors : Offensives, contre-offensives, médiateurs, espions, traîtres, tout y passe.
Ne sachant comment se débarrasser de LVMH, Gucci lance partout dans le