Introduction :

Au 21ème siècle, le jeune consommateur et son comportement sont au centre de la vie économique.
La consommation des jeunes est un sujet difficile car elle repose sur un paradoxe : la liberté de choix, invoquée simultanément par les grandes multinationales ainsi que par les jeunes, et la manipulation par la publicité.
Souvent le jeune pense qu'il peut ne pas être manipulé, qu'il est libre de ses choix de consommation par nature versatile. Or, cette tranche d'âge, qui se situe entre 15 et 35ans, peut susciter une attention particulière des multinationales qui le manipulent et tentent de le séduire pour le faire acheter. Pour mieux comprendre les jeunes consommateurs de nos jours, on a décidé, mes camarades et moi d’aborder ce sujet afin de connaitre leur position et leur mode de consommation.
L'objectif de notre conférence est de vous aider à y voir plus clair, de vous aider à connaître et à mieux comprendre ce qui pousse les jeunes consommateurs que nous sommes à adopter un certain comportement d'achat. Donc aujourd’hui, en tant qu'acheteurs, nous relevons une problématique : sommes-nous manipulé ou libre de nos choix ? Est-ce qu'on peut considérer que le consommateur marocain est véritablement protégé ?
Pour mieux appréhender ces questions, nous allons commencer par analyser d’une part, le jeune consommateur comme étant libre de ces choix, un consommateur sans entrave et maître de sa vie, et d' autre part, nous allons traiter le jeune consommateur comme étant manipulé, dans la mesure où il est bombardé par les publicités qui représentent un moyen efficace de communication. Enfin, nous allons aborder un axe très important qui repose sur la protection du consommateur et sur les mesures prises pour le protéger.

AXE I : LE CONSOMMATEUR SOUVERAIN Le consommateur souverain est celui pour lequel la liberté de consommer s'identifie comme la liberté donnée à chacun d’entre nous