Les méthodes d'étude de marché qualicatives

2749 mots 11 pages
29/10/2011

Les méthodes d’étude de marché qualitatives

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Les études marketing qualitatives:
Les études marketing qualitatives: Les études qualitatives servent à explorer l’intérieur de la personne, de comprendre sa logique interne, les pulsions qui animent ses motivations, ses représentations et son interprétation de son entourage. Pour le marketeur, répondre aux besoins du consommateur implique l’analyse et la compréhension de ces éléments. Dans cette perspective, plusieurs méthodes qualitatives se proposent : - Les techniques individuelles traditionnelles
-

Les techniques de groupe Les techniques associatives Les techniques de recherche de sens.

Confidentiel

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Approche qualitative :
L’étude marketing qualitative cherche prioritairement à répondre aux questions suivantes : Pourquoi Comment Dans quelles conditions → On explore un domaine pour clarifier une situation jugée complexe.

Confidentiel

Hypothèses sous-jacentes :
La démarche qualitative privilégie l’investigation en profondeur, longue et méticuleuse. L’objectif est d’aller au-delà de la rationalité d’un discours pour atteindre le niveau du non-dit, voire l’inconscient. Les techniques visent à recueillir des informations plus riches et plus porteuses de sens.

Confidentiel

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Limites :
Subjectivité. Généralisation des résultats Validité des techniques utilisées.

Confidentiel

Plan : Les études Marketing qualitatives :
Les techniques individuelles Les techniques de groupe

Confidentiel

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Les études marketing qualitatives:
Les techniques individuelles :
Elles adoptent une vision imprécise, non structurée et superficielle de l’information, puis s’efforcent de la décoder et de la traduire en termes de motivations, d’attitudes ou de comportements. Les techniques individuelles se basent sur deux

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