LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR

DEFINITION
La marque est la somme du contenu d’un produit : ses propriétés, et du contenant-image de celui-ci et de son fabricant, qui permet au consommateur son identification et la répétition de son achat.
Dans le cas de la marque de distributeur, le propriétaire de la marque est le distributeur, le fabriquant étant le plus généralement un industriel sous-traitant. Le consommateur la choisit pour sa qualité, son prix, et pour la caution de l’enseigne. On distingue deux types de marques de distributeur et pour chacun, trois catégories : 1les marques d’enseignes où le nom de l’enseigne apparaît : la marque ombrelle, déclinée sur l’ensemble de l’assortiment, la marque de gamme, déclinée sur une ligne de produit, la marque-caution, avec la signature spécifique et la caution de l’enseigne (comme son logo) ;
2les marques réservées où le nom de l’enseigne n’apparaît pas : la marque ombrelle, déclinée sur l’ensemble de l’assortiment, la marque de gamme, déclinée sur une ligne de produit, la marque produit, avec une signature propre au produit. HISTORIQUE
1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury.
1901 Casino, propriétaire d’usines, appose sa marque sur des produits d’épicerie-confiserie, de charcuterie, de parfumerie, de droguerie ou encore de liqueurs, sirops et limonade ; affirmation de la politique de qualité.
1928 Théophile Bader crée les magasins à prix uniques « Monoprix », offrant sur un espace de 4000m2, des produits courants en nombre limité, de qualité moyenne, à des prix bas clairement affichés. Les Grands magasins du Printemps suivront avec « Prisunic » en 1931.
1976 Produits génériques : Carrefour lance sa campagne des « produits libres », une sélection de « 50 articles aussi bons, moins chers » sans marque, (ils seront arrêtés en 1985) : pas de coûts de publicité et d’emballage.
1978 Cora lance 70 produits-ombrelle dits «simples».
1979 Disco lance 80 produits « Dix-Dix », l’Européenne