Google, Facebook, TF1, Orange et M6 dominent le premier classement des marques les plus puissantes dans la vie quotidienne, établi par Havas Media. Les médias traditionnels ne sont pas morts et enterrés. Alors que les chaînes de télévision historiques étaient, dit-on, promises à lent et inexorable déclin, elles font encore la démonstration de leur formidable puissance, selon une étude inédite de l'agence Havas Media. Le baromètre «MPG POE» que la filiale du groupe Havas dévoile jeudi montre, en effet, que deux des chaînes emblématiques françaises - TF1 et M6 - figurent aux côtés des géants des nouvelles technologies dans le top 5 des marques les plus présentes dans la vie quotidienne des Français, toutes catégories confondues.
Ce premier classement, qui prend en compte 125 marques sur 11 secteurs d'activité, a été réalisé en collaboration avec l'institut CSA auprès de 3876 individus de 15 à 49 ans, interrogés en ligne au deuxième et quatrième trimestre 2010. «Outil indispensable dans un univers médias de plus en plus mutant», selon Yves Del Frate, le directeur général adjoint de Havas Media France, cette étude analyse dans le détail «la perception de l'exposition aux marques par les consommateurs» au travers d'une double mesure.
D'une part, la fréquence avec laquelle les individus ont le sentiment d'être en contact avec les marques dans leur vie quotidienne. D'autre part, les principaux points de contacts perçus par les consommateurs rangés en trois grandes familles: les médias dits «payants» («paid»), c'est-à-dire la publicité dans les médias, le mailing et l'e-mailing; les médias «privés» («owned»), qui recouvrent les sites Internet des marques ainsi que leurs points de vente; enfin, les médias «publics» («earned») qui englobent l'opinion des proches, le bouche-à-oreille, l'opinion des internautes et le Web social. Trois dimensions qui expliquent le nom de ce baromètre «MPG POE», pour «paid, owned, earned».
«Lecture en 3D»
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