Sommaire

INTRODUCTION

I- Les marques : Identité des jeunes :

A- Les marques
1- Définition
2- Historique B- Appartenance à un groupe
1- Moyen d'intégration
2- Moyen de reconnaissance et de différenciation

II- Les défis des marques face aux jeunes : A- Le rôle d'achat des jeunes
1- Argent de poche
2- Difficultés financières

B- Le rôle des marques dans la construction identitaire des jeunes
1- La sensibilité aux marques en fonction de l'âge
2- Évolution

III- Les campagnes de séduction des marques pour les jeunes : A- Mode de communication
1- Publicité
2- Internet
3- Portable B- Innover pour fidéliser la clientèle
1- Produits dérivés
2- Association avec des personnalités

CONCLUSION

BIBLIOGRPHIE

INTRODUCTION

Etre jeune c'est une période transitoire entre l'enfant et l'adulte, autrement dit, l'adolescence. C'est une période où l'individu cherche a gagner en maturité, où il développe sa personnalité et où il exalte sa liberté contre le conformisme familial.

LES MARQUES, LES JEUNES ET LE LIBRE ARBITRE : INFLUNCE OU ATTIRANCE ?

I Les marques : Identité des jeunes

Au sens large du terme, l'identité est la reconnaissance de ce que l'on est, par soi même ou par les autres.

A- Les marques

1- Définition

Pour l'Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI), la marque est «un signe servant à distinguer les produits ou les services d'une entreprise de ceux d'une autre». Elle est donc caractérisée par deux éléments, l'un distinctif et l'autre indique la provenance du produit.
Le mot «marque» est dérivé de l'ancien français «merchier» qui désigne un signe mis intentionnellement sur un objet pour le rendre reconnaissable et en assurer la propriété.
Une marque est le reflet de la société. Elle est à la fois complexe et mouvante mais se doit en même temps d'être simple et facilement reconnaissable.

2- Historique

L'histoire des marques est très ancienne. Elle a été crée