de 15 ans

1. les moins de 15 ans et les médias

Cette cible est, de nos jours, très intéressante. Elle a beaucoup évolué. Cette génération n’avait pas les mêmes attentes, les mêmes besoins, n’étaient pas attirés par les mêmes choses qu’aujourd’hui.
Cette cible peut-être aujourd’hui touchée par différents médias. Il faut tenir compte de l’évolution des nouvelles technologies de l’information et de la communication. En effet, de nos jours, 8% des moins de deux ans se sont déjà servis d'une tablette ou d'un Smartphone. Ce taux n'était que de 10% en 2011.
Pour les enfants de moins de 8 ans, le taux d'utilisation des appareils mobiles a presque doublé : il passe de 38% à 72%. Mais aussi le temps moyen d'utilisation a triplé, passant de 5 à 15 minutes par jour. Les moins de huit ans passent toujours plus de temps devant des écrans "traditionnels" comme la télévision, qui représente toujours la moitié du temps passé devant un écran. Dans les écrans, on retrouve aussi les DVD, les ordinateurs et les jeux vidéo. Les choses sont toutefois en train d'évoluer, car parallèlement à l'augmentation de l'usage mobile, la durée globale passée devant un écran est en baisse de 21 minutes comparée à 2011.
Les jeunes expriment une forte demande de considération, d’authenticité et de transparence. Ils rejettent désormais les actions où les marques avancent masquées pour se révéler ensuite et craignent la manipulation. Ils pensent maîtriser les rouages publicitaires et Internet en a fait des consommateurs avertis. La profusion d’informations les a mis en position de force : ils n’hésitent plus à faire connaître leur insatisfaction et n’ont de cesse de demander toujours plus aux marques.

Voyons maintenant les particularités de chaque média pour la cible des moins de 15 ans :

La radio :

Les adolescents écoutent la radio le matin lors de leur réveil pour, soit, écouter de la musique, la météo et les titres principaux du jour ou, soit, écouter un animateur hystérique faire