Les notions de strategies conquerantes en distribution
Le choix d’un circuit de distribution :
Étapes analytiques
Étude de la concurrence
Analyse des forces-faiblesses (S.W.O.T)
Forces de leurs stratégies de distribution
Segments ou niches desservies
Impact du circuit actuel dans l’établissement des prix
Failles dans les réseaux utilisés par la concurrence
Tendances observées
(MENACES ET OPPORTUNITÉS)
Juste-à-temps
Donnée scanné (utilisation actuelle et possibilités)
Emphase sur le service (Customer relation management- CRM)
Commerce électronique («e-commerce»)
Technologies de l’information au service de la
Logistique (suivi des colis, gestion d’espace-tablette,
Etc.)
Grandes surfaces vs boutiques (stratégies et approches, membership, service, etc.)
Les stratégies de distribution des distributeurs
Choix stratégique Contenu et exemples
Choix de sa cible Définir la taille de la zone géographique à l’intérieur se trouvent ses clients potentiels.
Choix du produit : l’enseigne Pour une entreprise de distribution, le produit c’est le magasin. La notion de cycle de vie s’y applique. On le constate avec les grands magasins qui sont en période de déclin, alors que les maxi-discounteurs sont en pleine croissance et proche de leur phase de maturité. Les offres faites dans l’enseigne dépendent aussi d’un choix :
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Segmentation : Offre de produits/services différenciés selon les clients et leur typologie.
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Spécialisation : Spécialisation dans un type de produits ou dans une formule de magasin.
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Diversification : Elargissement de l’offre proposée dans les produits ou la forme de vente (assurance, voyages…)
Intégration en amont : Achat en amont d’entreprises industrielles pour maitriser l’approvisionnement.