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Les nouveaux moyens de communication

765 mots 4 pages
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LES NOUVELLES FORMES DE COM’

* Marketing alternatif

Alternatif Alternative à ?
Marketing traditionnel –> alternatif

Saturation, résistance… La communication est intrusive permissive. Pour avoir le même impact qu’en 1978, la publicité coûte 10 fois plus cher

Marketing de l’interruption : incapacité d’obtenir suffisamment d’attention des consommateurs
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Marketing de la permission : possibilité pour le consommateur d’être volontaire pour être « marketé »
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Interactivité

« Le MA c ‘est la stratégie qui vise par tous les moyens de la communication possibles (presse, radio, télé, internet, mobiles) à remplacer les actions de marketing d’interruption par les actions de marketing de la permission » S. Godin

« Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant bouche à oreille en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue ou sur internet »

La roue expérientielle (P. Hetzel 2004, Planète Conso)
Les 5 facettes de l’offre : * Surprendre : besoin d’inattendu (restau aveugle), offre repensée/différente (Starbuck), modifier des catégories de consommation (Actimel), besoin de démythification (Expo La Villette) * Proposer de l’extraordinaire : gigantisme, fantastique, authenticité, nostalgique, magique, féérique * Stimuler les 5 sens : créer l’ambiance maison/intime (Ralph Lauren), créer ambiance nature en milieu urbain (Nature & Découvertes), créer du ludique, créer de l’exotique * Créer du lien : connivence, contact personnalisé, éthique, identité, festif, proximité * Utiliser la marque au service de l’expérientiel : valeurs de la marque au service de spectacle (Nike), état d’esprit (Muji), temple (Baccarat), amitié (Laguiole)…
Exemple : atelier éphémère KRO, boutique éphémère Prada/Hermes

Street Marketing

Définition : * Faire vivre une expérience de marque dans les lieux de vie (Frédéric Bernard, Agence Stella) * Forme de base : distribution de

en relation

  • Le marché programme 2° sgc
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    et l’offre se rencontrent, ce qui donne naissance à des flux d’échanges. B. Composantes du marché L’offre : est la quantité de produit que les offreurs sont prêts à offrir à un prix donné, cette quantité varie généralement dans le même sens par rapport à l’évolution du prix (la loi de l’offre) La demande : est la quantité de produits que les acheteurs sont prêts à acheter contre un prix déterminé, cette quantité varie en un sens inverse par rapport au à la variation du prix. (la loi de la demande) Le prix d’équilibre : dans une économie de marché * (régulation par le marché) , le prix résulte de la confrontation entre l’offre et la demande.….

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  • Analyse stratégique du Groupe VINCI
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    D’autre part, l’acquisition de contrats majeurs permet au groupe de cultiver cette image de grandeur, de puissance, et d’achèvement, qui renforce encore plus sa capacité à capter et à conquérir des marchés aux enjeux primordiaux. Voilà pourquoi, en développant une offre globale avec succès, VINCI parvient à conserver un niveau de performance exceptionnel. Le groupe récolte les bénéfices de la grande valeur de son offre, et poursuit sa route vers l’excellence et la qualité de référence, qui est un facteur clé de succès crucial sur ce secteur. Nous allons maintenant illustrer cette évaluation de la stratégie en allant plus en détails dans les orientations stratégiques principales.….

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  • synthèse nouveaux modes de communication
    5032 mots | 21 pages

    Sujet de synthèse + correction Corpus de documents sur les nouveaux modes de communication Vous rédigerez une synthèse concise, objective et ordonnée des documents suivants : Document 1 : Michel Béra et EricMechoulan,La machine Internet, 1999 Document 2 : Antonio A. Casilli,Les liaisons numériques, 2010 Document 3 : Madame de Sévigné, Lettre à Madame de Grignan, jeudi 9 mai 1680 Document 4 : Nicole Aubert, Le culte de l’urgence, 2003. DOCUMENT 1. Comme l’ancien courrier sur papier, le courrier électronique est poli et respectueux. Il ne nous sonne pas comme pour appeler des gens de maison, ce dont se plaignaient amèrement les premiers utilisateurs bourgeois du téléphone à la fin du XIXe siècle.….

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  • L'aide
    381 mots | 2 pages

    L’offre plus abondante en beaux produits conduit mécaniquement à une baisse des prix la clientèle étrangère se raréfiant et disposant de choix. Offre Brantôme : maison de 6 PP et 4 chambres pour 180 m², possibilités 2 logements, garages et dépendances, piscine 11x5 sur 1.13 hectares de parc avec jolie vue est au….

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  • marketing rossetti
    438 mots | 2 pages

    Rosseti est un nouvel entrant sur le marché marocain des cafés, il est donc nécessaire d'élaborer un plan d'action marketing pour l'entreprise. » 1- Segmentation du marché des cafés : - Cibler les clients ( consommateurs de café ) - Définir le marché choisi en fonction de : * La segmentation géographique * La segmentation socio-économique * La segmentation démographique * La segmentation psychologique - Définir les critères de segmentation….

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  • Test
    285 mots | 2 pages

    Quel fourchette de prix d’achat accepte t’il ? Quelles sont les caractéristiques les plus distinctives de notre offre par rapport à l’offre concurrente ? Quelles améliorations possibles pour notre offre (pour satisfaire encore mieux les [à….

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  • Pret à porter enfant
    353 mots | 2 pages

    Habituellement où achetez vous les vêtements pour vos enfants où petits enfants ? (ajoutez : pour (O)ffrir et/où pour (R)enouveler sa garde robe) Grande surface : Pour offrir : oui () non () Pour Renouvellement : oui () Non () Chaines de magasin : Pour offrir oui () non () Pour Renouvellement oui () Non () Catalogue vente à distance : Pour offrir oui () non () Pour renouvellement oui () Non ()….

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  • Découverte Litté Ancienne CM Lettre 7 et 21
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    Découverte de la Littérature ancienne Sénèque, Lettre à Lucilius Qu’est-ce qu’une lettre ? - Substitut de l’entretien oral - Conversation / Dialogue Critères formels distinctifs. -> Différences par rapport à la conversation orale -> Distance et temporalité -> Contraintes de l’écrit 1.….

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  • Une nouvelle communication
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    Lourdes Cancer Espérance 2012 : une nouvelle Communication L.C.E 06 Brigitte GRANDOU – Tonia PAQUELIER ■ Historique de la communication associative Les associations humanitaires (sanitaires et sociales) sont les héritières modernes des oeuvres privées. Elles incarnent une longue tradition d'assistance, de bienfaisance et d'entraide. Cette tradition remonte pour le moins au moyen-âge, et trouve l'une de ses sources principales dans les valeurs religieuses. L'aide aux indigents, le secours aux malades, l'assistance aux faibles sont des thèmes constants de l'enseignement des Eglises; selon les époques, ils se sont incarnés dans des institutions telles que les hospices et hôpitaux (dont la fonction soignante n'est apparue que tardivement), les oeuvres paroissiales de tous ordres, les confréries spécialisées dans tel ou tel type d'assistance, etc.….

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  • Etude de marché des oeufs
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    étude de cas marketing : 1) Une source documentaire, tire d’un article de presse pro LSA, n°…, du… Cet article est destiné aux responsables de rayons prod frais BOF (beurre œufs fromage). Article qui comporte des données chiffrées, qui proviennent de SymphonyIRI(Institut). Des données à juillet 2011. Ces données ne parlent que des œufs vendus en grande distribution.….

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  • La relation soignant soignée
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    – L’ensemble de ce que le corps « offre à voir, à palper et à sentir » : attributs, morphologie, vêtement, maquillages, cosmétiques, tatouages, piercing… – Tout cela « parle », évoque un sens, à celui qui sait voir – Très dépendant du contexte : générationnel, des classes sociales, Un langage à lui tout seul, qui donne du sens à l’existence individuelle, « à la relation » et « au rapport au monde » Quelques règles • « L’on ne peut pas ne pas communiquer » • « Le corps ne ment pas » • « Le bien et le mal sont souvent étroitement mêlés » : avec la même force l’on peut assommer….

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  • Nouveaux outils communication
    4290 mots | 18 pages

    L’influence des nouveaux outils électroniques sur la communication Document 1 : Marc Coutty, « Les tribus urbaines adoptent le talkie », Le Monde, 06 avril 2001 Document 2 : Natalie Levisalles, « Les relations par courrier électronique fascinent des millions de personnes. Pèle-mail. », Libération 15 janvier 1999 Document 3 : Gilles Boggaert, Smartphone Document 4 : Sophie Massieu/Véronique Chatel, ‘internet, anesthésie, échange », La Vie n°2920, 14 août 2001….

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  • Synthèse : les nouveaux moyens de communication
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    Rédigé par plusieurs journalistes du Nouvel Observateur (Arteta, Blanchard, Hourdeaux, Toscer, Vaton), ils reviennent sur l’usage et les enjeux de Twitter, un réseau social. Comme nous pouvons le constater, tous les documents amènent à s’interroger sur les changements apportés par la révolution numérique. Dans un premier temps, nous étudierons les aspects positifs de cette évolution puis nous constaterons les aspects négatifs de cette dernière. En premier lieu, la révolution numérique a apporté quelques changements dans les conversations. Aujourd’hui, il est désormais possible de communiquer à plusieurs à des centaines de kilomètres, via les forums.….

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  • Le marketing viral
    7023 mots | 29 pages

    Le marketing et la publicité ont du se réinventer pour réussir à attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing ‘alternatif’ qui fait appel à des formes de communications non conventionnelles : e-marketing, bouche à oreille, street marketing, marketing viral, guerilla marketing ou encore buzz marketing. Avec l’arrivée des nouveaux modes de communication, internet fait partie intégrante de notre vie quotidienne (en terme d’achats, d’échanges d’informations ou de communication). La multiplication des sites dits ‘communautaires’ (blogs, facebook, dailymotion, youtube) a un fort impact dans nos relations sociales et ils sont également fort exploités par les entreprises.….

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  • Les nouveaux modes de communications
    906 mots | 4 pages

    De nos jours, la communication entre les humains se fait de plus en plus par le biais des nouvelles technologies telles le téléphone portable, webcam … On pourra remarquer aussi que l’écrit a pris une place plus importante dans nos échanges quotidiens via les « textos », les emails, « tweet »,… Cet engouement de la société pour ce nouveau mode de communication touchant aussi bien les plus jeunes que les plus âgés qui a permis de nouveaux mots, de codes de langage nous interrogent sur la nouvelle place de ces nouveaux modes de communication dans notre culture . On étudiera tout d’abord l’effet que procure ces nouveaux modes de communication dans la société par la suite nous examinerons si les nouveaux modes de communication est un danger pour la communication conventionnelle en face à face. Les communications écrites via les médias populaires telles les emails, les sms,… permettent de créer un lien avec notre interlocuteur malgré la distance. Par exemple, on remarquera dans l’article de Natalie Levisalles « Pèle-mail » tiré du quotidien Libération du 15 janvier 1999, que l’email crée un sentiment séduisant de proximité.….

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