les origines du marketing

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Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque - Les origines...

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Vendredi 25 janvier 2013 - 16h12

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6 - Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque
Quand on pense marque, on pense à Jean-Noël Kapferer. Cet expert de renommée internationale, professeur à HEC, consultant, conférencier et auteur de nombreux ouvrages est un théoricien... Il montre comment nous sommes passés de la marque différence à la marque engagement.
Janvier 2013

LES PREMIÈRES RECHERCHES SUR LA MARQUE EN FRANCE
REMONTENT AUX ANNÉES 1960-1970. DEPUIS QUAND TRAVAILLEZ-VOUS
SUR CE SUJET?
Jean-Noël Kapferer : Je suis tombé dans la marque en 1985, et paradoxalement via la marque de distributeur. Une fondation regroupant les grands annonceurs m'a demandé de mener (avec un collègue d'HEC) une recherche avancée sur le sujet suivant: expliquer comment des consommateurs pouvaient acheter des marques de distributeurs. Ils étaient alors de véritables martiens, qu'il fallait comprendre. Aujourd'hui, on se poserait sans doute la question inverse.
Alors que les publicitaires l'avaient réalisé depuis longtemps*, les entreprises ont lentement pris conscience de

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l'importance stratégique de la marque comme capital de l'entreprise. C'est un rempart concurrentiel fort. Elle ne met pas à l'abri de

en relation

Fiche produit camaieu
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Quelques années plus tard, en 1994, c'est au tour de la ligne enfant d'être lancée. Depuis sa création, la marque construit sa réputation autour de ses prix abordables pour des produits de qualité, plutôt que sur le côté "couture". Alors que tout semblait parfaitement bien fonctionner pour la marque, la période1995-1997 apparaît comme une période de transition. La société a vu sans doute trop grand en rachetant la chaîne de 200 magasins de vêtements….

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Média-planning dim
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Introduction à la marque La marque est un signe distinctif sur son marché. Elle est le fruit de l’audace créatrice. La marque joue un rôle clé sur le marché grâce à ses effets accélérateurs Dans la routine, devenue rentière, elle périclite. « Derrière toute marque il y a un entrepreneur, sans la dynamique duquel il n’est de croissance possible et durable.….

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Nucléaire
974 mots | 4 pages

Cette marque a été déposée en janvier 1995, et n’a jamais été utilisée. Avant de déposer sa propre marque, il est essentiel de s’assurer que le signe choisi est valable et disponible. Les conditions de validité de la marque pour ce nouveau sirop doivent être respectés.….

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Présentation acrc
935 mots | 4 pages

On y trouve de grandes enseignes de la grande distribution comme la FNAC, Carrefour, Auchan… Ces concurrents sont aussi nos partenaires puisque nous répondons à une demande qui ne peuvent fournir et ils nous adressent donc leurs clients. Contexte organisationnel Organigramme :….

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Analyse des marchés porteurs de l'éclairage
6875 mots | 28 pages

Au travers du constat, de mes préconisations et de leur mise en place, nous avons pu s’apercevoir que la société dispose d’une marge de manœuvre conséquente pour s’améliorer et mettre en place toute une batterie d’axes stratégiques, de solutions pour venir contrer la concurrence. ConclusionTout au long de ce rapport, nous avons pu analyser l’environnement de l’entreprise et son marché, comprendre mes missions ainsi que l’évolution de mon rôle au sein de la société. De plus j’ai pu proposer des solutions pour lutter face à l’hyper concurrence. Le marché de l’éclairage et du luminaire LED est un marché au contexte concurrentiel incitant les entreprises à modifier leur stratégie, c’est pour cela qu’il est important de se démarquer de la concurrence et avoir une longueur d’avance sur le marché en gardant une certaine approche avec les fournisseurs, mais également avec le client afin de mieux le connaitre et ses besoins.….

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Business plan ( touiti moulay aziz)
1326 mots | 6 pages

Quels sont vos avantages vis-à-vis de la concurrence ? Quelle méthode de distribution avez-vous choisie ? Entreprise Qui sont les fondateurs ?….

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Analyse quali approche par arriere
2519 mots | 11 pages

Nous avons appris récemment que les cours étaient annulés à l'unif jusqu'à la fin de l'année. Cela me fait bizarre de savoir que je ne vais plus y aller. L'unif, au delà d'être un lieu d'étude est un lieu de regroupement. C'est l'occasion de voir ses ami.es. , de décompresser. Le fait que tout se passe informatiquement et que la plupart des examens soient devenus des travaux nous poussent à être plus régulier et à travailler dès maintenant.….

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ADM2007_TN1
1033 mots | 5 pages

Comment s’assurer que les consommateurs québécois optent pour Provigo plutôt que pour les autres chaînes d’alimentation? De nos jours, il n'est pas facile de se faire une place sur le marché mondial puisque la concurrence y est très élevée. De nombreux facteurs externes influencent les organisations qui n'ont aucun contrôle dessus et doivent donc s'adapter le mieux possible à ce qui se passe actuellement dans la société. L'entreprise Provigo possède une grande part du marché alimentaire au Québec elle doit prendre en considération les éléments sur lesquels elle n'a aucun contrôle si elle souhaite conserver, voir même augmenter ses parts de marché.….

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Lacoste
627 mots | 3 pages

C’est à partir des années 50’s que la marque commença petit à petit à s’ouvrir au monde en se développant notamment aux Etats-Unis ainsi qu’en Italie. en 1968, avec la participation du parfumeur jean patou lacoste mis sur marché le premier parfum "lacoste pour les hommes" Mais c’est réellement à partir des années 80’s que la marque prit une dimension internationale avec une expansion de l’entreprise sans précédents. Depuis 2000, Christophe Lemaire, créateur issu de la haute-couture, prend la responsabilité de la Direction artistique de l’activité vêtements de Lacoste.….

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Grh238
385 mots | 2 pages

Et de modifier mon comportement lorsque je reçois des plaintes menant à un potentiel conflit, ou des….

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Il était une fois un vieux couple heureux
4173 mots | 17 pages

En 1979, il s'installe à nouveau au Maroc. Il meurt à Rabat le 18 novembre 1995, jour de la fête de l'Indépendance du Maroc. Ses œuvres: - Agadir (1967) - Corps négatif (1968) - Histoire d'un Bon Dieu(1968)….

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Chronique
410 mots | 2 pages

« J’avais été adjointe pendant deux mandats auparavant, et j’avais travaillé à l’aménagement foncier et aux problèmes de voirie. J’étais familière du rythme des réunions, je connaissais aussi les procédures. Mais être maire apporte de nouvelles charges, c’est une autre amplitude car il faut être au courant de l’ensemble des sujets. C’est aussi une activité dévoreuse de temps si on s’implique complètement. Pour les habitants, quel que soit leur problème, un maire doit apporter une solution… même si leur problème n’est pas de sa compétence »….

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Allemagne
394 mots | 2 pages

Il est intéressant de noter pourquoi ces points n’ont pu être abordés, il peut s’agir d’un manque de données ou de l’absence d’un intervenant. Astuces pour rédiger un compte-rendu Afin de rédiger un compte-rendu, il faut au préalable se tenir informé du sujet traité pendant la réunion. Il s’agit souvent d’un junior ou d’un stagiaire qui est responsable de la rédaction du compte rendu. Il est important de noter rapidement les idées développées, ainsi que les données comme des locations ou des montants chiffrés s’y référant. Pendant la réunion, il….

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Droit
355 mots | 2 pages

Car je cherche un à faire un regroupement de mes dettes, mais “je suis à sec”. Je n’arrive pratiquement plus à payer mes factures en fin demoins. Je veux reduire mes mensualites pour attenuer mes difficultes financieres. Je suis en surendettement, et je crois que il existe pas trop d’autres choix que de proceder à rachat de pret pour reduire mon taux d’endettement mensuel ? 2.….

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Etude de cas
490 mots | 2 pages

Il faut noter que le groupe effectue 75% soit ¾ de ses ventes à l’étranger. On peut rajouter que Royal Canin poursuit une stratégie sélective en terme de distribution（specialise） afin de rester en adéquation avec sa politique haut de gamme et ses produits nécessitant un conseil d’un vendeur. Recommandations • Dès la naissance le maitre du chien ou du chat devra être au moins une fois orienté vers les aliments Royal Canin, que ce soit chez l’éleveur, le vétérinaire ou le toiletteur Le système concurrentiel de Royal Canin Les facteurs clés de succès • Très bonne implantation mondiale due….

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