Les seniors communication
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I - Introduction Lorsque l’on parle des « seniors », il s’agit des personnes qui se situent dans la tranche d’âge des 50 ans et plus. Ils sont aussi ce qu’on appelle les « boomers ». Pourquoi 50 ans ? Selon les gens du marketing, C’est l’âge de la mort du consommateur (on parle toujours de la ménagère de moins de 50 ans). Aujourd’hui les produits s’adressant aux seniors sont dits de « niche », niche qui compte presqu’un tiers de la population française : 33%, soit près de 20 millions de personnes sont âgés de 50 ans et plus. On sait en effet que notre société est en plein basculement et que le vieillissement va encore s’accélérer dans les prochaines années. Les causes étant l’allongement de l’espérance de vie, la chute du taux de natalité et l’arrivée en masse des baby-boomers à l’âge de 50 ans.
La génération aux 5 pouvoirs :
* Le pouvoir démographique : Plus de 11 millions de femmes de plus de 50 ans, soit 37% des françaises. * Le pouvoir économique : 60% du patrimoine financier en France, 73% sont propriétaires de leur logement contre 55% des moins de 50 ans. Un pouvoir d’achat en moyenne 30% supérieur à celui des ménages de moins de 50 ans et multiplié par 7 en 20 ans ; * Le pouvoir du temps : l'âge moyen du départ à la retraite est de 58 ans. Les séniors disposent de 7h15 de temps non contraint par jour vs moitié – pour les actifs ; * Le pouvoir social : 40% des retraités participe à la vie associative ; * Le pouvoir de consommation : 45% des grands marchés de consommation
Emergence d’une seconde maturité qui dure entre 15 et 20 ans :
Les autres chiffres clefs : * Ils réalisent 48 % des dépenses de consommation (TNS Sofres) en France. * L’espérance de vie (en bonne santé) progresse de 3 mois chaque année. * Il naît en France un senior toutes les 37 secondes (Plus que de bébés : 42 secondes).
II – Présentation
Les étapes de vie après 50 ans :
Elles vont modifier les comportements et éveiller des besoins et des