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Les seniors sante

1322 mots 6 pages
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SPCOM – STRAT2
PLANNING STRATEGIQUE

Produit :
Nous décidons de mettre sur le marché un nouveau produit destiné aux séniors : un yaourt qui donne de la vitalité et qui booste la mémoire.
Conditionnement : Carton avec 6 yaourts de 100g
Producteur : Danone

Prix :
6 yaourts de 100g
Prix indicatif : 3.35 €

Distribution :
Grandes surfaces classiques de distribution (hypermarché et supermarché)

Cible de marketing :
Les séniors de plus de 50 ans, CSPmoy/+, soucieux de leur santé.

Cibles de communication:

* Le personnel interne de chez Danone
L’objectif étant de créer du bouche à oreille, faire adhérer le personnel au produit afin qu’ils le proposent aux personnes de leur entourage qui appartiennent à la cible. * Les journalistes de la presse grande distribution (LSA, Linéaires, Points de Vente) * Les journalistes de la presse magazine senior (Notre Temps, Senior Plus, Marie Claire, La Vie et Pleine Vie etc), sante (sante senior, Top Santé et Santé Magazine)
Toucher ces journalistes nous permettra de générer du earned media, des articles gracieux dans des magazines que la cible lie, faire parler de notre produit. * La force de vente de la grande distribution (chefs de rayon, et directeurs des achats)
Si ceux-ci adhèrent au produit, ils influenceront l’acte d’achat des cibles. * Les prescripteurs (nutritionnistes et médecins généralistes)
Ils influencent beaucoup la cible, c’est pourquoi ils doivent faire partie de la cible de communication. * Les séniors de plus de 50 ans, CSPmoy/+, soucieux de leur santé.

PAID MEDIA :

* PRESSE
La presse est un media prioritaire pour cette génération encore plus efficace que la télévision sur cette cible. C’est le meilleur support en terme de communication pour le marketing direct car les seniors sont une génération de l'écrit.
La presse permet à la cible de découvrir des nouveaux produits et marques, suscite l’envie d’acheter les produits. Mais aussi, de connaître

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