les sources d’information pour organiser votre étude de marché

4210 mots 17 pages
RNS18-1310-F

Découvrez les sources d’information à votre disposition pour organiser votre étude de marché

Comment réaliser mon étude de marché ?
Quelles questions faut-il se poser ?
Où trouver l’information utile ?
Octobre 2013
Guide destiné aux créateurs et repreneurs d’entreprises

Chambre de Commerce et d’Industrie Rennes
2 avenue de la Préfecture – 35042 Rennes Cédex

Pourquoi réaliser une étude de marché ?
L’étude de marché occupe une place clé dans l’élaboration de votre projet de création d’entreprise. Elle doit vous permettre de vérifier que le secteur sur lequel vous souhaitez investir est porteur et de définir par la suite votre stratégie commerciale.
L’objectif est de recueillir des informations afin de valider vos hypothèses ou de les corriger.
Cette collecte de documents complétée d’une enquête de terrain est une étape incontournable qui vous aidera à prendre les bonnes décisions. Cette appellation "étude de marché" ne doit pas intimider. En fait, une étude de marché reste avant tout une affaire de bon sens.

Comment faire cette étude ?
Dans la plupart des cas, il est possible de la réaliser par vous-même :
- en effectuant une recherche documentaire auprès des sources d’information mises à votre disposition : chambres consulaires (CCI, chambres de Métiers, Chambres d’Agriculture), organismes et syndicats professionnels, sites internet spécialisés...
- en récoltant les prospectus publicitaires et annonces parues dans la presse émanant de la concurrence, - en visitant les salons, foires, expositions et autres manifestations,
- en interviewant des professionnels, prescripteurs, donneurs d’ordre, fournisseurs,
- en menant une enquête par entretiens, sondages ou mini-tests auprès de la clientèle potentielle, - en observant sur le terrain les concurrents et, s'il y a lieu, le comportement des clients.
Il est aussi possible de confier cette étude à un tiers, professionnel du marketing ou JuniorEntreprise par exemple. Il

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