Les supports des grands medias
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SUPPORT MEDIA Publicité = communication de masse partisane faite pour le compte d'un émetteur clairement identifié qui paye des médias pour insérer ces messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel.
On restreint ici le champ de la publicité à celui des mass média.
Cette communication on l'appel aussi « above » the line (com media)
Communication hors média= « below » thé line (touts les formes de communication autre que la publicité)
Les investissements publicitaires baissent chaque années, En période de crise, les médias qui souffrent de la baisse d'investissements publicitaire sont la presse, la tv et le cinéma. Le média qui s'en sort le mieux est internet.
Médiaplanning = sélectionner les médias et à définir leurs modes d'utilisation. L'objectif est de rechercher l'efficacité maximum des médias dans une contrainte budgétaire. Il se complète ensuite avec le support-planning qui traduit la même démarche pour les supports composants les médias retenus CAD sélection et définition de leurs modes d'utilisation.
6 grands médias sont: tv, presse, affichage, internet, radio, cinéma
Un support est n'importe quel véhicule de publicité, un média est un ensemble de supports de même nature.
EXEMPLE: la presse est un média, les supports sont Le Figaro, madame, Elle, Le Monde….
Lorsque l'on met en place une campagne média on doit :
-Définir la cible publicitaire
-Déterminer la stratégie publicitaire
-->Médiaplanning
--> Création pub
Projet de campagne -->pré-test -->Mise en oeuvre de la campagne -->post-test (contrôle d'efficacité).
1ère Partie: présentation du marché publicitaire et des médias:
A) Le marché publicitaire
-Annonceurs
-Agence
-Média
-Les annonceurs: entreprises ou n'importe quelle organisation investissant dans la publicité et par extension dans toutes formes de communication ( tout ce qui est hors média). Ce sont les clients des agences et des supports publicitaires.
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