Les tendances de la recherche en marketing
Un panorama de la production scientifique sur deux décennies

Chloé GUILLOT-SOULEZ et Sébastien SOULEZ

Chloé GUILLOT-SOULEZ Docteur en Sciences de Gestion GREGOR – IAE de Paris / Université Paris I Panthéon Sorbonne 21 rue Broca 75005 PARIS Mail : guillot78@yahoo.fr

Sébastien SOULEZ Docteur en Sciences de Gestion GREGOR – IAE de Paris / Université Paris I Panthéon Sorbonne 21 rue Broca 75005 PARIS Mail : ssoulez@yahoo.fr

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Les tendances de la recherche en marketing
Un panorama de la production scientifique sur deux décennies Résumé : Au moyen d’une analyse lexicographique, cet article étudie la production scientifique en marketing et cherche à faire émerger les tendances de la recherche dans cette discipline. Pour ce faire, la recherche s’appuie sur une base de données contenant les titres et les résumés de l’ensemble des articles publiés par la revue Recherche et Applications en Marketing (RAM) entre 1986 et 2004. Les objectifs de la recherche portent sur la description et l’explication des évolutions lexicales et thématiques. Les résultats conduisent à la présentation d’une typologie des concepts utilisés dans une perspective temporelle et mettent en lumière les évolutions au sein de la discipline avec, en particulier, l’accentuation du déclin des thématiques liées au marketing stratégique au profit de celles liées au marketing opérationnel. Le recours à la théorie néo-institutionnelle fournit des pistes d’explication de ces résultats. Mots-clés : recherche marketing, analyse scientométrique, analyse lexicographique, isomorphisme mimétique.

Marketing research trends
A two decades’ overview of scientific literature

Abstract: This paper offers an overview of the scientific literature in Marketing based on a lexicographic analysis. It aims at identifying the trends of the research in that discipline. This research relies on a database containing the titles and summaries of all the articles published