Red and Yellow de M&M’s
L’histoire…
Selon la légende, les M&M’s sont nés lors de la guerre civile espagnole en 1938.
Forrest Mars y aurait rencontré des soldats mangeant des pastilles de chocolat enrobées de sucre pour éviter qu’elles ne fondent.

Il inventa alors avec Bruce Murrie les célèbres M&M’s, initiales de leur nom respectif. Ils seront commercialisés en1916. Ils conquirent d’abord les soldats car ils consistaient un en-cas très pratique pour ceux-ci, ensuite rapidement les civils.

La marque, dans les années cinquante, est connue de tous les Américains. Au départ, il n’y avait que la variété chocolat mais en 1954 on voit apparaître une variété aux cacahuètes, accompagnée du slogan " le chocolat au lait qui fond dans la bouche, pas dans la main ", connu encore de tous à l’heure actuelle. C’est au même moment qu’on voit apparaître les deux personnages dans la communication.
…d’un outil publicitaire…

Ce sont alors des outils publicitaires, qu’on appellera les « talking candies », ils ont pour but de faire rire les enfants. Ils sont introduits au public comme une personnification du produit en lui-même.

En 1957, on ajoute une 3ème dimension aux personnages qui vont acquérir au fil des années une personnalité à part entière selon le style et l’époque à laquelle ils se trouvent, et ce à travers le monde entier. Le but principal de ces personnages est d’établir une connexion émotionnelle entre le client et la marque.
… Qui évolue avec le temps…

Il est très intéressant de regarder l’évolution de ces personnages mythiques au fil des années.

A partir de 1960, on va voir s’ajouter à la couleur marron originelle de nombreuses autres couleurs comme le rouge, le jaune et le vert pour la version cacahuète. Les personnages M&M's apparaissent sur le packaging en 1972. Ils seront désormais toujours présents sur le packaging et dans la communication.

En 1976, un événement fou vint troubler la quiétude des M&M’s. En effet,