1 MEMOIRE DE FIN D’ETUDES
BACHELOR LUXE MODE DESIGN
3ème ANNEE
LES MARQUES DE LUXE ET
LE DEVELOPPEMENT DURABLE
Paloma Requena
20 LUXE A 2 EN QUOI EST-IL INCONTOURNABLE AUJOURD’HUI, QUE LES MARQUES DE LUXE SE TOURNENT
VERS UNE POLITIQUE DE DEVELOPPEMENT DURABLE ?
I. Luxe et développement durable
A. Marques de luxe
i. Définition ii. Domaine d’activité iii. Les excès des marques de luxes
B. Développement durable
i. Définition ii. Dimensions environnementales iii. Dimensions …afficher plus de contenu…

Les marques de luxes mettent donc l’accent sur des emballage superflux et des déchets suplémentaires.
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Malgré le fait que le luxe mise sur la fabrication et l’origine de ses produits dans un but durable, c’est l’expérience d’achat qui rend ces marques de luxe moins durable. Aujourd’hui, nous vivons avec des emballages excessifs. Certes, le plastique à usage unique est en voie de disparition, mais nous avons encore du chemin à parcourir en ce qui concerne le développement durable au sein du luxe.
B. Le développement durable
1. …afficher plus de contenu…

En effet, les marques de luxes cherchent à séduire cette nouvelle génération très exigeante en matière de transparence et de respect de l’environnement.
D’après une étude mené par Jean-Noël Kapferer et Anne Michaut et publié dans le Luxury
Research Journal, plus on est jeune, plus on considère que luxe et développement durable sont contradictoires, aussi bien en France qu’en Allemagne, en Chine, au Japon, aux États-
Unis ou au Brésil. Là réside un défi majeur pour les marques de luxe, qui ont toujours associé discrétion et communication.
Le discours des marques de luxe se veut donc éthique, intégrant le développement