LES SENIORS ET LA CONSOMMATION 1. Qui sont les seniors ?

Qui sont les seniors ?
Les seniors ont plus de 50 ans et représentaient pas moins de 21,5% de la population en 2007. Ce pourcentage est amené à augmenter dans les prochaines années comme on peut le voir sur le graphique précédent.
En 2050, les plus de 60 ans représenteront 33% de la population : croissance non sans conséquence sur l’économie car les seniors détiennent une capacité financière nettement plus importante que le reste de la population.
L'Esperance de vie était de 46 ans entre 1950 et 1955 contre 65 ans en 2000. Aujourd’hui, pour les pays développés, elle est de 75 ans.
Les seniors représentent une population hétérogène avec des actifs et des retraités. Ils sont segmentés en sous groupes sur la base de l’âge mais aussi d’évènements comme la retraite.
Il y a 6 critères pour les segmenter : l’âge, le niveau des revenus, le fait d’être actif ou non, l’état de santé, le temps disponible et leur génération.

4 segments principaux propre au marché des seniors sont dégagés:

Génération | âge | ensemble | Proportion en % | Masters | 50 59 ans | 8 470 382 | 37 ,93 | libérés | 60-74 | 8 116 122 | 36 ,34 | paisibles | 75-84 | 4 415 213 | 19,77 | Grands ainés | 85 ET + | 1 329 981 | 5 ,96 |

Les masters ont entre 50 et 59 ans. Ils sont appelés les « baby boomers », ils appartiennent à la génération Mai 68 et possèdent toutes leurs aptitudes physiques et psychologiques ; actifs, ils possèdent des moyens financiers importants. Leur culture est basée sur les débats sociaux de la fin des années 60. Ils avaient la volonté de faire évoluer la situation, ils s’opposaient à la société de consommation et, par extension, au capitalisme des années 90. Ces « enfants terribles » entrent progressivement dans la vie des retraités. Ils sont 10 millions à avoir entre 50 et 65 ans, et seront 3,7 millions de plus en 2015. Les masters détiennent le pouvoir d’achat le plus élevé de toutes les classes