user icon

Les études marketing

2740 mots 11 pages
Montre plus
Les études marketing

I. Les différents types d’études :
Parmi les différents types d’études, on distingue principalement les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives.

1. L’étude documentaire :
La quasi-totalité des études marketing débute par une étude documentaire, notamment lors de la phase explorateur.
L’étude documentaire (ou « desk research ») consiste à recueillir des informations existantes concernant le problème posé. L’information peut être d’origine interne à l’entreprise ou provenir d’organismes ou de personnalités externes.
L’objectif général de l’étude de documentaire est de fournir une description des grandes composantes du marché à étudier et de la position de l’entreprise par rapport à ce marché.
Les objectifs précis d’une étude documentaire varient selon les cas.
En voici quelques exemples :

Préciser | Le type de couple produit-marché à étudier, les unités à retenir et les ventilations à étudier. | Affiner | La définition des objectifs de l’étude et proposer des champs d’investigation ou des hypothèses de travail. | Décrire | La structure de l’offre (nombre de concurrents, parts de marché…). | Définir | Les influences majeures capables de modifier les situations ou les tendances observées. | Présenter | La situation existante en matière de canaux. | Fournir | Une synthèse des principaux textes réglementaires concernant le marché considéré (normes, publicité, promotion, prix, distribution, taxes…). |

Dans le cadre de l’étude documentaire, le recueil de l’information est généralement rapide et peu coûteuses puisqu’il concerne des informations secondaires. Cependant, il faut être critique à l’égard des informations obtenues. Par exemple, les informations recueillies peuvent être inadaptées (par rapport au besoin) ou erronées (faute de frappe, erreur méthodologique…) ou encore incomplètes (univers tronqué).
Pour pallier les insuffisances spécifiques à ce type d’information, il

en relation

  • CasGalionCor1
    1640 mots | 7 pages

    Cette information est elle disponible ? Qui peut nous la fournir et à quel prix ? Doit elle être retraitée ? … II – L’identification des informations….

    montre plus
  • Etude marketing faguo
    1961 mots | 8 pages

    Marketing Faguo, la chaussure écolo I – Présentation de l’entreprise - Historique - Concept - Fiche d’identité II – Analyse de l’environnement - Analyse du marché - Les contraintes III – La mercatique de l’entreprise - La stratégie marketing - L’outil SWOT - La technique des 4P ------------------------------------------------- I - Présentation de l’entreprise FAGUO Historique : FAGUO a été créé début 2009 par deux étudiants. En effet, en 2007, lors d’un semestre d’étude en Chine, royaume de la Sneackers, Nicolas Rohr et Frédéric Mugnier ont eu l’idée de créer une marque de chaussure fidèle à leurs valeurs, à la fois tendance et responsable.….

    montre plus
  • Étude marketing ysl
    1674 mots | 7 pages

    | |Code NAF |20422 | |N ° Siret |32974694500032 | |Capital social |337 082 544 €….

    montre plus
  • Etude marketing lush
    4041 mots | 17 pages

    Marketing LUSH 12/01/11 Introduction I. Diagnostic A. Analyse interne et externe B. SWOT PORTER C. Diagnostic synthétique de la situation en vigueur II. Stratégie marketing recommandée A. Segmentation B. Ciblage C. Stratégie de positionnement D. Marketing mix Conclusion Sources Annexes Introduction Notre sensibilité aux problématiques environnementales actuelles nous a naturellement conduit à choisir une entreprise modèle de développement durable, respectueuse de l’environnement et de ses engagements. Ainsi, l’objet de cette étude porte sur la marque de cosmétiques bios LUSH.….

    montre plus
  • Etudes marketng
    1214 mots | 5 pages

    Cours Etude Marketing TD n°1 : Questions d’études et informations à collecter 1 – Vendre des planches à voile ! Une société qui commercialise des planches à voile connait une baisse de ses ventes. Elle pense que le lancement d’un nouveau produit lui permettra de faire face à cette situation. a) Qu’en pensez-vous ? En l’état, une analyse n’est pas possible car nous n’avons pas d’informations, d’où l’intérêt de collecter de l’information.….

    montre plus
  • Présentation entreprise bts muc
    1086 mots | 5 pages

    Description de l’U.C. (3 pages maxi ! !) Dossier pour l’épreuve d’ACRC (analyse et conduite de la relation commerciale), épreuve qui finalise votre cours de GRC ! ! !….

    montre plus
  • étude marketing gucci
    4520 mots | 19 pages

    Cette marque a connu des différentes phases durant son histoire. A la base, Guccio Gucci ouvrit une boutique de maroquinerie à Florence et le succès fut immédiat notamment grâce à la qualité des cuirs et le et du travail fourni. Le développement rapide de la marque fut interrompu par le fascisme, l’entreprise privée de matière nécessaire à la fabrication des sacs a du se diversifier, puis par la Seconde Guerre Mondiale. Mais l’après-guerre marque une période de croissance avec une couverture de toute l’Italie est même par la suite, d’une ouverture à l’international dans les 60’s (New York, Paris et Asie). Les années 1980 marquent le déclin de la marque sous l’emprise des 4 fils de Guccio depuis sa mort en 1953.….

    montre plus
  • Etude marketing zara
    1287 mots | 6 pages

    BB2 – PE 23/03/2012 Bertin Thomas – Cosnard Julien – De Frence Alexandre – Frasquet Alexis – Landron Mathilde – Wimart Maximilien Etude de cas Question 1 : L’expansion du groupe international Inditex s’explique par deux principales idées : -L’homogénéisation de la mode: Depuis une vingtaine d’années, Inditex cherche à étendre ses marques du groupe à l’international, d’abord sur le marché européen puis sur les nouveaux marchés émergents. -La recherche de nouveaux relais de croissance : L’attrait des pays émergeants vient de la part d’une nouvelle clientèle disponible possédant un fort pouvoir d’achat et une attirance au modèle occidental.….

    montre plus
  • Etude marketing dacia
    850 mots | 4 pages

    Étude Stratégie DaciaÉtude de la stratégie marketing Dacia à travers le modèle Duster Gagliardi Louise TC1 I - L’histoire de Dacia Dacia est un constructeur automobile fondé en 1966 en Roumanie pendant la période dite “communiste”. Deux ans plus tard, un accord entre Renault et Dacia est signé permettant à la marque Roumaine de produire et vendre des copies conformes des vieilles R8 et R12. À cette époque, les constructeurs automobiles de l’ouest tels que les allemands avec Volkswagen, les français….

    montre plus
  • Fiche étude mercatique
    1561 mots | 7 pages

    Baccalauréat sciences et technologies de la gestion Épreuve de spécialité - Partie pratique |FICHE ÉTUDE | Communication et gestion des ressources humaines | |Session : 2010 | | |Académie : RENNES | | | | Comptabilité et finance d’entreprise | | | Gestion des systèmes d’information | | | Mercatique | |CANDIDAT |NOM : | | |Prénom : I | | |N° Candidat : | |Thème national : La segmentation | |Sujet de l’étude : La segmentation des produits hygiène-beauté | |Délimitation du sujet |La segmentation des produits hygiène-beauté est faite pour répondre au mieux à nos besoins. J’ai choisi | | |d’étudier la segmentation des soins pour les différentes parties du corps et….

    montre plus
  • Revue de presse
    370 mots | 2 pages

    Donc grâce à ces informations nous pouvons en tiré cette conclusion : le journal « Le Monde » s’intéresse plus à ce qui entoure le sujet ainsi que des informations….

    montre plus
  • étude de marché
    456 mots | 2 pages

    Etude du marché du prêt à porter homme Eléments d’analyse Informations a collecter Identification du marché Marché des vêtements homme. Information générales sur le marché En volume 700 000 tonnes de vêtements ont été vendu. En valeur 9.2 milliards d’euros pour le marché du vêtement homme. (France) 44.6% Pour les chaines spécialisé et les GSS grande diffusion en 2013.….

    montre plus
  • Étude marketing
    441 mots | 2 pages

    Pourquoi les producteurs de jeux vidéo doivent-ils sans cesse faire évoluer leur offre ? Le secteur des jeux vidéos continue d’enregistrer des résultats prometteurs dans un contexte économique morose. Le jeu vidéo est une activité de plus en plus pratiquée par des personnes de classes sociales d’origines, et d’âges différents. On s’interrogera donc sur le fait que les producteurs font sans cesse évoluer la segmentation de leur offre. Dans un premier temps nous étudierons le marché du jeu vidéo puis dans un second temps nous évoquerons….

    montre plus
  • Etudes marketing
    554 mots | 3 pages

    Produit bénéficiant d'une image positive auprès des consommateur, la production mondiale de lait, bien qu'en expansion, serait insuffisante pour répondre à l'augmentation de la demande à moyen et long termes. Le marché est bipolaire: L'Europe de l'ouest et les USA dominent très largement avec un tiers de la consommation mondiale alors qu'ils ne représentent que 10% de la population mondiale; toutefois ce marché semble s'essouffler. Les pays économiquement moins développés ont une tradition laitière souvent faible, mais semblent s'éveiller à cette nouvelle alimentation: on attend les plus fortes croissances en Asie et en Amérique Latine ( entre 3 et 5% par an entre 95 et 2005, RABOBANK, 1998).….

    montre plus
  • Etude de marché
    425 mots | 2 pages

    Les source secondaires : Les informations ont été collectées par un organisme ou par l'entreprise elle-même dans un but générale ou particulier différent de celui de l'étude et sont à la disposition de l'entreprise * Les sources externes : L'information est recueilli hors de l'entreprise * Les sources internes : L'information provient de l'intérieur même de l'entreprise .….

    montre plus