Comment une stratégie de diversification par croissance externe peut-elle permettre à Quicksilver de renforcer son leadership sur le marché de l’outdoor?

Présentation du marché de l’outdoor

L’outdoor est un sous-segment du marché des articles de sport, qui désigne les activités de plein air pratiquées en toute liberté dans des espaces ouverts.

Le marché de l’outdoor est avant tout défini par un « style de vie » recherché par les consommateurs pour lesquels le plaisir, l’authenticité et l’évasion sont les maîtres mots. Ici le sport n’est pas prétexte à la performance ni à la compétition mais plutôt au « fun », à la dépense de soi et à la décontraction.

Cet état d’esprit englobe par conséquent des activités hétérogènes, qui peuvent être regroupés en cinq univers.

Outdoor Vert Outdoor Blanc Outdoor Brun Outdoor Bleu Outdoor Gris

Golf, Pêche, Ski alpin Trekking Surf Skate

Loisirs équestres Ski nordique Raid Nautisme Roller

Canoë, Canyoning Cascade de glace VTT Sport Plongée BMX

Marche, Randonnée Snowboard Moto Verte Planche à voile

VTT loisir, Escalade Alpinisme

Différentes familles se produits se dégagent sur le marché de l’outdoor :

o Les équipements techniques nécessaires à la bonne pratique de la discipline, qui sont acquis pour leurs fonctionnalités et qui exigent donc une maitrise des technologies associées par les entreprises.

o Le textile qui comprend à la fois les aspects techniques (tenue vestimentaires allouées à la pratique) et non technique (textile associé à l’univers outdoor mais dont le port ne se limite pas à la pratique du sport)

o Les accessoires