Leusieur

18253 mots 74 pages
Sommaire
Introduction Générale-------------------------------------------------------------------------Première Partie : Les tests d’impact publicitaire------------------------------------Premier Chapitre : Le pré testing----------------------------------------------------------A- Les tests qualitatifs ---------------------------------------------------------------------------I- L’échantillonnage-------------------------------------------------------------------------------1) Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2) Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------II- Les objectifs-------------------------------------------------------------------------------------1) Perception du scénario et schéma de communication------------------------------2) Perception et efficacité du message-----------------------------------------------------B- Les tests quantitatifs-----------------------------------------------------------------------I- Méthodes des tests quantitatifs------------------------------------------------------------1) Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2) Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------II- L’utilité des tests quantitatifs----------------------------------------------------------------1) Perception du scénario et schéma de communication------------------------------2) Perception et efficacité du message-----------------------------------------------------Deuxième chapitre : Le post testing-----------------------------------------------------A– Les tests normés et les tests probabilistes--------------------------------------------I– Les tests normés------------------------------------------------------------------------------1) Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2)

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