Levi's
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La marque de vêtements Levi Strauss a été fondée en 1853 par Oscar Levi Strauss (1829 - 1902), un négociant de tissus issu d'une famille bavaroise. Levi Strauss : des jeans qui ont révolutionné la mode
La marque de vêtements Levi Strauss est connue dans le monde entier pour son blue jeans mythique : le Levi's 501. Nous vous proposons de retracer cette success story à l’américaine, de l’invention des premiers jeans au succès planétaire des Levi’s.
Sommaire : La marque Levi’s L’invention du blue jeans Le Levi’s 501 : un jeans mythique
Levi Strauss : des jeans qui ont révolutionné la mode
La marque Levi’sLe fondateur de cette marque renommée a appris son métier à New York, dans l'affaire d’un de ses frères, avant de s’installer à San Francisco pour ouvrir une succursale sur la côte ouest. Attiré par la ruée vers l'or, il y développa un commerce prospère, notamment grâce à la production de Blue jeans à partir des années 1870. http://www.gralon.net/articles/commerce-et-societe/mode-et-beaute/article-levi-strauss---des-jeans-qui-ont-revolutionne-la-mode-1358.htm La coupe sera modifié régulièrement en raison de l'évolution des usages et de la mode. La forme considérée comme classique comporte cinq poches, une braguette à boutons timbrés, des surpiqûres orange assorties au cuivre des rivets et une étiquette de faux cuir cousue à la taille.
A l'origine, le denim utilisé est d'un poids relativement léger: 9 puis 10 Oz. Dans les années 40, les jeans Lee sont faits à partir de denim de 11,5 Oz. Les jeans actuels "classiques" ont une toile de 13,5 ou 14 Oz. Certains fabricants, notamment japonais proposent des jeans fabriqués à partir d'un denim de 16, voire 22 Oz[4].
Initialement vêtement des travailleurs manuels américains à la fin du XIXe siècle, devenu ensuite vêtement emblématique des États-Unis, le port quotidien du jean est aujourd'hui répandu sur tous les continents et dans toutes les catégories sociales.
Passant du statut d'uniforme de la révolte