LEXIQUE DES MEDIAS
Octobre 2010

Ad-server ou serveur de publicité (internet) Logiciel de gestion de campagne, de la programmation des objets publicitaires jusqu'au suivi statistique en ligne. (Cette gestion peut s'effectuer indépendamment ou non de celle des pages éditoriales ou des applications Internet, les objets publicitaires étant servis depuis le serveur de la régie, de l'annonceur ou de l'agence média.) Le serveur de publicité permet l'insertion dynamique d'objets publicitaires dans les espaces prévus à cet effet (pages éditoriales, jeux, vidéos, applications). Adresse IP Adresse internet d’un ordinateur. Elle est composée de 4 nombres (par ex : 194 23 158 125) qui identifient de façon précise une machine sur le réseau. Adresse URL Chaîne de caractères qui permet l’accès direct à un site sous la forme : http://www.nom.com AEPM Etude d’audience de référence de la presse magazine. (163 titres étudiés). Le sondage est réalisé auprès de 23 933 personnes par an, constituant un échantillon représentatif de la population vivant en France et âgée de 15 ans et plus. Il est effectué tous les jours de l'année, à domicile, par interview en face à face. Les résultats sont publiés deux fois par an sur le cumul des 12 derniers mois Affinité C’est la proximité qui existe entre une cible et un support. Plus la part de la cible est importante dans l’audience d’un support, plus l’affinité est grande. Par ex., parmi les 1 000 000 de lecteurs du magazine A, si 300 000 lecteurs appartiennent à la cible définie, l’affinité sera de 30%. Il est préférable de savoir si ce pourcentage est supérieur (ou pas) à celui de la moyenne nationale. La comparaison revêt alors la forme d’un indice d’affinité. (ex lectorat de Marie Claire : indice d’affinité sur critère FEMME = (% Femmes ds lectorat de Marie Claire / % de femmes de la population Française) * 100 = (78.7% / 51.9%) * 100 = 151.6 => Marie Claire a un lectorat féminin. Agence conseil Société de service dont l’objet est de