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Pages: 16 (3796 mots) Publié le: 26 mars 2012
DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE

Le réseau :

En 1957, nouvelle orientation vers la distribution d’appareils d’équipement de la maison.

En 1973, naissance du contrat de confiance. Pour la première fois, un distributeur s’engage formellement auprès du consommateur. Les prix, le choix et le service sont garantis par écrit au client.

De nos jours, le groupe Dartyavec 206 magasins est le premier distributeur français de produits électroménagers (blancs) et de produits électroniques grand public (brun).

|Forme juridique |Société par Actions Simplifiées |
|Siège social |Bondy France|
| |129 av. Gallieni 93140 Bondy |
|Activité |Vente de produits multimédias et électroménagers. |
|Chiffres d’affaires |Plus de 2 milliards d’euros de nos jours|

A- CONTEXTE GEOGRAPHIQUE :

J’ai réalisé mon stage à Darty St Maximin dans le rayon Petit Electro Ménager

Le point de vente 

L’unité commerciale : Darty est située dans la zone commerciale St Maximin, celle-ci est la plus attractive de l’Oise. De plus, elle est en mesure de devenir la plus grande d’Europe.

Le magasin :Il a une surface totale de 1900 m ² dont 1400 m ² dédiés à la vente. Le parking comprend environ soixante places.

Moyens d’accès : Route Nationale 16 (axe routier important), nombreuses ligne de bus. (Creil, Chantilly et Senlis).

Caractéristiques de la demande : annexe
Découpage en trois zones :
❖ Zone primaire : Elle regroupe les villes importantes Creil, Montataire, Chantilly,Senlis.
❖ Zone secondaire : Elle regroupe les villes et villages comme Rieux, Brenouille, Pont Sainte Maxence.
❖ Zone tertiaire : Elle regroupe des villes et agglomérations importantes comme Compiègne, Crépis en Valois.

Concurrents : Sur la zone de St Maximin

| ||
|Directs |Indirects |
| | |
|FNAC à moins de 50 mètres |But à moins de 500mètres |
|BOULANGER à moins de 200 mètres |Conforama à moins de 500 mètres |
| |Cora à moins de 200 mètres |


(Annexe analyse concurrentielle)
B- CONTEXTEORGANISATIONNEL



| | |
|Forme de commerce |Commerce intégré à succursales multiples : 206 Unités commerciales |
| ||
| |Darty se repose sur un bureau d’achat national regroupant la gamme entière des produits volumineux |
| |et des accessoires. |
| |...
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