License mut

3796 mots 16 pages

DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE

Le réseau :

En 1957, nouvelle orientation vers la distribution d’appareils d’équipement de la maison.

En 1973, naissance du contrat de confiance. Pour la première fois, un distributeur s’engage formellement auprès du consommateur. Les prix, le choix et le service sont garantis par écrit au client.

De nos jours, le groupe Darty avec 206 magasins est le premier distributeur français de produits électroménagers (blancs) et de produits électroniques grand public (brun).

|Forme juridique |Société par Actions Simplifiées |
|Siège social |Bondy France |
| |129 av. Gallieni 93140 Bondy |
|Activité |Vente de produits multimédias et électroménagers. |
|Chiffres d’affaires |Plus de 2 milliards d’euros de nos jours |

A- CONTEXTE GEOGRAPHIQUE :

J’ai réalisé mon stage à Darty St Maximin dans le rayon Petit Electro Ménager

Le point de vente

L’unité commerciale : Darty est située dans la zone commerciale St Maximin, celle-ci est la plus attractive de l’Oise. De plus, elle est en mesure de devenir la plus grande d’Europe.

Le magasin : Il a une surface totale de 1900 m ² dont 1400 m ² dédiés à la vente. Le parking comprend environ soixante places.

Moyens d’accès : Route Nationale 16 (axe routier important), nombreuses ligne de bus. (Creil, Chantilly et Senlis).

Caractéristiques de la demande : annexe
Découpage en trois zones : ❖ Zone primaire : Elle regroupe les villes importantes Creil, Montataire, Chantilly, Senlis. ❖ Zone

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Notre siège massant est vendu dans des points de vente spécialisés en électro-ménager : darty, boulanger… ainsi….

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L'école du Bauhaus 1919-1933 Le Bauhaus est une école d'art, de design et d'architecture, fondée en Allemagne par l'architecte Walter Gropius en 1919, à la suite de la fusion entre l'école des arts et de l'artisanat et l'académie des beaux-arts de la ville de Weimar. Le mot "Bauhaus" peut se traduire en français par "maison de la construction". Son but était de faire disparaître les barrières qui existaient entre l'art et l'artisanat, pour faire émerger une création artistique tournée vers l'utilitaire comme l'explique Walter Gropius dans le manifeste du Bauhaus : "Le but final de toute activité plastique est la construction! Décorer celle-ci fut, jadis, la tâche la plus distinguée des arts plastiques […].….

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Analyse de marché Darty est un magasin spécialisé dans la vente d’électroménager et de multimédia, faisant partie du groupe Kesa Elecrticals PLC. Le premier magasin fut créer en 1957, son slogan est : « Le contrat de confiance ». Le marché de l’électroménager a connu en 2010 une croissance de 2,6%, il s’est vendu près de 15 millions de gros appareils ménagers et 40 millions de petits appareils électroménagers. Cela représente un CA de 14 465 000 euros pour le gros électroménager en 2010.….

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Darty est leader dans l’électrodomestique, sa part de marché est de 14,8% Darty X: Adresse : Type de structure : Grande Surface Spécialisée (GSS). Activité : Magasin spécialisée en électroménager, et électronique grand public (Hifi, multimédia, téléphonie et télévision). Forme de commerce : Commerce intégré Forme de vente :….

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● 1993-2003 : Darty intègre le groupe Kingfisher en 1993 mais en 2003 après la scission de Kingfisher en deux entités Darty intègre KESA Electricals. En 1999 : création du site web marchand Darty.com et fin 2006 lancement de la Dartybox. ● Marché : Leader dans le marché de l’électrodomestique et de l’électronique en France.….

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L’unité commerciale se |Liste non exhaustive et à adapter à chaque| |l’UC |nomme Société Perrand. L’entreprise a été créée en 1950. |UC….

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Partie 1 : Analyse de l’unité commerciale 1.1 L’unité commerciale dans son réseau : A- Présentation du réseau : Qu’est-ce que le mouvement E. LECLERC ? L’enseigne E.Leclerc est un groupement de commerçants indépendants, réunis sous la même enseigne. Ce mouvement est original de part sa composition et son fonctionnement.….

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J’aborderai également le format de distribution, la taille des magasins, l’implantation, le marchandisage, l’utilisation de l’espace de vente, les actions de promotion et de publicité et les systèmes de fidélisation qu’utilise l’enseigne. UN PEU D’HISTOIRE ET DE CHIFFRES - 1958 : Jean-Pierre Le Roch ouvre son premier point de vente à Issy les Moulineaux. (en collaboration avec Edouard Leclerc) - 1969 :….

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