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Lidl

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Comment Lidl se place en position de leader dans un marché aussi concurrentiel ?

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INTRODUCTION

Un magasin hard-discount est un libre service alimentaire avec un personnel réduit, une présentation sommaire, un assortiment limité aux produits de base, des prix bas, peu ou pas de marques nationales, mais des produits sous marques de distributeurs ou des produits sans marque.

Le hard-discount alimentaire est réellement inventé en Allemagne dans la période post-seconde guerre mondiale (1947) par les frères Albrecht fondateurs d’Aldi.
Le hard discount est devenu un des phénomènes de consommation de ce début du siècle, il compte aujourd’hui 15,3 millions de ménages clients.
Longtemps considéré comme le « supermarché du pauvre », le hard discount encore appelé maxi-discompte, séduit une clientèle de plus en plus large. Selon une récente étude de l’Institut Iri Sécodip, 62% des Français ont fait, au moins, une fois leurs courses dans un magasin de ce type en 2002.
Avec une progression de 0,4 point de part de marché, le hard discount est apparu comme le grand gagnant de l’été dernier (période du 16 juillet au 12 août 2007), selon l’institut TNS. La hausse la plus impressionnante étant à mettre au crédit de Lidl (+ 0,5 point), tandis que ses concurrents Aldi (+ 0,2 point) et Netto (groupement des Mousquetaires, + 0,1 point) ont également tiré leur épingle du jeu.

HISTORIQUE

La naissance de Lidl remonte à 1973, lorsque le premier magasin est ouvert en Allemagne par Dieter Schwartz fils d'un grossiste en fruits et légumes. Au départ, le fondateur s'est contenté de copier le concept d'Aldi créé dix ans plus tôt puis l'a adapté.
Deux grandes branches d'activité ont été créées par la suite: ❖ les discompteurs de produits alimentaires repris sous la dénomination Lidl ❖ les grands magasins de libre-service et les hypermarchés comme Kaufland et Handelshof

Après l'ouverture des premières filiales autour

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    Présentation de l’entreprise http://www.journaldunet.com/management/0602/0602122discounters-alimentaires.shtml LIDL est un magasin hard discount crée dans les années 1970 d’origine Allemagne. . La naissance de Lidl remonte à 1973, lorsque le premier magasin est ouvert en Allemagne près de Neckarsulm dans le Land de Bade-Wurtemberg, par Dieter Schwartz, fils d'un grossiste en fruits et légumes[]. Au départ, le fondateur s'est contenté de copier le concept d'Aldi créé dix ans plus tôt puis l'a adapté[]. Deux grandes branches d'activité ont été créées par la suite : • les discompteurs de produits alimentaires, repris sous la dénomination Lidl • les grands magasins de libre-service et les hypermarchés comme….

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