Les marques de cosmétiques rivalisent d'ingéniosité pour nous séduire. Leurs produits ne se contentent plus de protéger du soleil, ils sont aussi antirides, brûlent la cellulite et multiplient les textures. Objectif : convaincre les Français qui, en majorité, n'en utilisent toujours pas.
Le "Bus du Soleil" s'apprête à sillonner les plages de France. Dès mardi, Garnier et sa célèbre marque Ambre Solaire installeront leur tente à Port-Barcarès (Pyrénées-Orientales). Au programme : sensibilisation des vacanciers et essais de produits. Du déjà-vu, si ce n'est que ces campagnes de communication, dans lesquelles les marques investissent plus de 20 millions d'euros tous les ans, sont devenues indispensables pour faire connaître les nouveaux produits. Chaque année, le consommateur voit, en effet, arriver sur le marché des dizaines de nouvelles références. C'est le cas chez Roc, qui vient de sortir une crème anti-brillance, ou Clarins qui propose un antirides solaire juste pour le contour des yeux. "C'est un marché très dynamique, surtout porté par l'innovation, confirme Bernard Demeure, directeur de Mercer Management Consulting. C'est une arme forte pour stimuler la consommation." Pour preuve : le boom des crèmes solaires survenu ces dernières années. En 2005, le chiffre d'affaires de ce marché, qui s'élève à 200 millions d'euros, a ainsi progressé de 9 %. En vedette : les lingettes autobronzantes notamment, "avec des ventes qui augmentent de 16 % grâce au lancement par L'Oréal de la marque Sublime Bronze et de la deuxième lingette pour le Corps d'Ambre Solaire", souligne Frédéric Bayle, consultant chez IRI (Informa-tion Resources Inc.). Les marques se livrent une bataille sans merci pour lancer sur le marché l'innovation la plus spectaculaire. Sur ce secteur, L'Oréal est en pointe. Elle consacre 3 % de son chiffre d'affaires à la recherche et au développement et compte près de 3 000 chercheurs parmi ses salariés. Le groupe a ainsi réussi à mettre au point cette