UNIVERSITÉ HASSAN II DE CASABLANCAFaculté des Sciences Juridiques, Économiques et Sociales – Ain ChockMémoire de Projet de Fin d'ÉtudesPrésenté en vue de l'obtention deLicence fondamentale en sciences économiques et gestionL’impact des réseaux sociaux sur le marketing d’influence et leur relation avec les marques de luxe Présenté par : JELLOUL SoumayaSous l’encadrement de :Pr Sadiki Abdellatif (Faculté des Sciences juridiques, économiques et sociales)Année universitaire : …afficher plus de contenu…

Le développement rapide des nouvelles technologies, notamment d’internet et de ses plateformes offre plusieurs opportunités aux consommateurs et aux marques de luxe. La présence des smartphones et des appareils mobiles a permis la création de nombreuses applications de réseaux sociaux, qui servent à évoluer le marketing. Il a également permis la commercialisation et le partage des produits et donc des marques par l’intermédiaire des publications mises par les personnes influentes, chose qui bénéficie les marques de luxe et les rendent plus accessibles au public. Le luxe s’évolue avec nous, jour après jour, toutes les marques de luxe possèdent des sites Internet et sont présentes presque sur toutes les plateformes en ligne, la raison qui explique la puissance de ces réseaux dans la société de nos jours. Ces marques veulent étudier le comportement des …afficher plus de contenu…

Alors qu’un réseau social est un moyen de communication virtuel entre les personnes dans une société ou dans le monde entier.Burke définit les sites de réseautage social comme un regroupement de personnes qui interagissent et construisent des relations par l’intermédiaire de sites Web. De plus, ces sites se répartissent en sous-réseaux sur la base de préférences démographiques ou géographiques (Burke, 2006).[footnoteRef:3] [3: Mélanie Hossler, Olivier Murat, Alexandre Jouanne, « Faire du Marketing sur les réseaux sociaux » Groupe Eyrolles, 2014 ISBN : 978-2-212-55694-0