Aude SIMON Elodie MAS M1P1 INFO COM

Méthodologie de la recherche 25/11/05

ANALYSE SEMIOTIQUE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE

-1-

ANALYSE SEMIOTIQUE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE DE LA MARQUE DE LINGERIE « TRIUMPH »

Situation de l’affiche : Il s’agit d’une affiche de la marque de lingerie Triumph, issue de la campagne d’octobre 2005. Cette affiche était placée à l’intérieur des arrêts de bus, dans toute la France.

Le texte : analyse du contenu linguistique : •

Slogan « Ne ratez pas votre bus ! » :

Ce slogan n’a aucun rapport apparent avec l’image, mais avec le contexte. En effet, les significations possibles de l’affiche sont modifiées par le contexte même d’affichage. Ce slogan n’a en effet pas de fonction d’ancrage par rapport au contenu visuel même de l’affiche, mais par rapport au contexte. L’affichage étant réalisé dans les arrêts de bus, les personnes la regardant sont ramenés, repositionnés dans leur contexte, leur situation d’attendre un bus, ce qui renforce la fonction d’ancrage particulière de ce slogan. Une typologie fine, longue, en hauteur, renforce visuellement une idée de verticalité, au même titre que la femme longiligne présente au centre de l’affiche. L’injonction faite à la deuxième personne du pluriel (« votre », « ratez »), montre que l’on s’adresse à chacun, que l’on interpelle tout le monde, mais avec politesse et déférence rendues par le choix du pluriel de conjugaison. Ce slogan assure le lien entre l’affiche et l’extérieur. La personne, le « lecteur » est interpellé directement, dans son contexte de vie : le slogan renforce son impact en s’adressant « directement » à la personne, dans son cours d’action, dans la situation présente. Le slogan recontextualise, donne une vie et une signification nouvelle et originale à l’affiche (a priori intemporelle et impersonnelle). Il situe l’affiche dans le « hic et nunc », alors que l’image à proprement parler, n’est clairement située ni dans un lieu, ni datée précisément. Le slogan (de