Livre blanc des pratiques commerciales
Les bonnes pratiques commerciales
Septembre 2009
Vecteur Plus – 1, rue Galilée 44341 Bouguenais Cedex Tél. 02 51 11 26 26 www.vecteurplus.com contact@vecteurplus.com
SOMMAIRE
1/ 2/ 3/ 4/ 5/ 6/ 7/ 8/
Connaissances marchés relationnel gestion de la relation clients le SFA efficace la gestion des équipes commerciales l’entretien de vente quelques conseils sur le closing la coaching attitude
Livre blanc – les bonnes pratiques commerciales – Vecteur Plus – Septembre 2009
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Connaissances marchés
De l’utilité d’une veille commerciale pour bien connaître son marché.
A. En quoi consiste une veille commerciale ?
La veille commerciale consiste en la collecte, le traitement et la diffusion d’information afin de servir une entreprise dans un but de développement commercial. L’information est fondamentale pour désigner la veille commerciale. En effet, l’objectif de l’entreprise détermine la nature et le degré de qualification de cette information. Ensuite, quels que soient les besoins d’informations, ils détermineront la source visée.
Pour résumer :
1/ objectif de l’entreprise : développement commercial, conquête de nouveaux prospects, lancement de nouveaux produits, positionnement par rapport à la concurrence, développement de nouvelles filiales, rachats d’entreprises, etc. Quels que soient les objectifs commerciaux ou stratégiques de l’entreprise qui a un besoin d’information. 2/ nature de l’information : projets commerciaux, projets de développement, recrutements, lancements de produits, intentions d’achats, appels d’offres, etc. Ces natures ou types d’information vont intéresser les directeurs commerciaux et leurs équipes (un ciblage du bon interlocuteur ayant été réalisé). 3/ sources liées : presse écrite, presse spécialisée, journaux officiels, Internet mais aussi entretiens avec les acteurs des projets, les décideurs, etc. Selon le besoin de l’entreprise, l’information est détectée plus ou moins en amont. Afin de