Lola Rodamel Fanny Trouilleux
Alexia Martinez Luc Pochon

PUBLICITÉ ET SOCIÉTÉ

Plan :

I. Une publicité conservatrice ou une mise en scène d'avatars stéréotypés...

1. La représentation de la femme

2. La représentation de l'homme

II. ...mais forcée de suivre les évolutions de notre temps

1. L'exemple des publicités pour l'alcool : un secteur de plus en plus réglementé

2. Des moeurs libérées : quand la publicité soulève ce qui était tabou

3. Le greenwashing : quand notre monde change, il est bon de peindre son image en vert

Introduction :

Dans les rues, à la télévision, à la radio, sur internet ou dans les magazines : la publicité est partout ; elle nous suit quotidiennement dans nos trajets et nos activités. Elle plaît ou non, amuse ou ennuie mais dans tous les cas la publicité est créée pour nous toucher. Plusieurs techniques peuvent être mises en œuvre pour cela : une publicité peut nous faire rire, nous faire rêver et peut surtout nous ressembler. Ce dernier point est bien celui qui nous intéresse le plus car pour permettre à un individu de s’identifier à une publicité – ou du moins à la personne qui y est représentée – il est nécessaire que cette dernière soit représentative d’une certaine réalité et qu’elle soit ainsi en accord avec son temps.

Ce raisonnement nous a ainsi conduit à nous questionner : les représentations présentes dans les publicités reflètent-elles notre société ? Plus encore, ces représentations évoluent-elles parallèlement aux évolutions sociétales ?

Nous tentons donc de répondre à ces questions par le présent dossier. Nous verrons dans un premier temps en quoi la publicité reste parfois conservatrice même lorsqu’elle tente des évolutions