Louis vuitton et son évolution face aux changements de mode de consommation

Pages: 37 (9128 mots) Publié le: 1 février 2011
Louis Vuitton, TPE – janvier 2010
C’est en 1821 avec la naissance de Louis Vuitton que débute l’histoire d’une des plus grandes marques de l’industrie du luxe. Cette saga familiale débute autour d’un métier qui a disparu aujourd’hui, celui de coffretier-emballeur : en charge d’emballer les effets personnels des passagers aisés, le coffretieremballeur se doit de trouver des astuces et de fairepreuve de soins tout particuliers pour garantir que les vêtements et objets personnels arriveront dans un aussi bon état qu’à leur départ. Louis Vuitton, simple commis-emballeur au début de sa carrière, excelle dans ce domaine et se taille une solide réputation auprès de l’aristocratie française : sa dextérité, son efficacité et l’attention qu’il porte à chacun de ses clients lui valent lareconnaissance de toute l’aristocratie et les faveurs de l’impératrice Eugénie qui devient sa principale cliente. L’arrivée de l’automobile, de l’aviation, de la locomotive à vapeur font considérablement évoluer les voyages et les besoins des passagers. Louis Vuitton pressent ces besoins. Stimulé par sa passion des voyages, son sens inné des tendances à venir, sa soif de créer lui-même et sa connaissancede la menuiserie, il lance sa propre affaire en 1854. Fort de ses relations et de sa réputation, il ouvre son premier magasin rue Neuve-des-Capucines où il propose, en plus de ses services d’emballeur, des bagages qu’il crée lui-même sur-mesure et sous sa propre marque. Les clients affluent et le sollicitent dans toute l’Europe. La marque Louis Vuitton est née et va devenir une marqueinternationale prestigieuse et une société commerciale florissante. Il est intéressant de se demander alors comment, depuis sa création en 1854, la Maison Louis Vuitton a su évoluer en faisant face aux changements des modes de consommation de la population française. La marque Louis Vuitton est née d’un besoin réel des consommateurs et s’est adaptée aux évolutions de la société : elle s’est d’abord imposée pardes produits innovants qui sont restés des modèles emblématiques de la marque. Jusqu’à la première guerre mondiale, elle va se déployer autour du premier magasin en créant progressivement un réseau de distribution répondant aux changements sociaux et aux modes de consommation. De la première guerre mondiale à 1977, l’entreprise traverse plusieurs crises ; De la Première Guerre Mondiale aux AnnéesFolles, la maison résiste bien et connaît une croissance régulière. En revanche, la période du krach boursier puis de la Seconde Guerre Mondiale sont des périodes difficiles qui pénalisent les affaires de la Maison. Face aux évolutions sociales et économiques de la fin du XXème siècle et du début du XXIème, La maison Louis Vuitton met en place de nouvelles stratégies commerciales répondant à lamondialisation et à la concurrence.

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Sommaire :
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I- Dès sa création, Vuitton évolue avec la société et ses modes de consommation
A/ Par des modèles emblématiques, Vuitton initie de nouvelles tendances. 1) La malle 2) La toile monogrammée LV B/ L’exemple d’un maître s’adaptant aux changements sociaux et modes de consommation. 1) La société de loisirs et de consommation 2) Unenouvelle classe sociale : la bourgeoisie.

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II- De la 1ere Guerre Mondiale à 1977

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A/ De la Première guerre mondiale aux années folles : une période globalement favorable pour les affaires de la Maison. 7-9 1) Temporisation et adaptation durant la Première Guerre 2) Un second souffle avec les années folles B/ La Maison Vuitton sauvée par le KeepAll durant le krachboursier C/ Vuitton durant la Seconde Guerre Mondiale : Entre collaboration et restrictions 1) Collaborer pour ne pas fermer 2) S’adapter aux restrictions 9 - 10 10 - 12

III- De nouvelles stratégies pour faire face aux évolutions sociales de la fin du XXème siècle à nos jours.
A/ Henry Racamier transforme Louis Vuitton en une firme multinationale. B) Bernard Arnaud reprend les rênes du groupe...
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