Développement et lancement d’un parfum, Louis Vuitton

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Sommaire

I. Analyse du marché A) Analyse du marché de la beauté B) Analyse du comportement des ménages C) La distribution D) La concurrence E) Les investissements publicitaires

II. Les stratégies

III. Les cibles

IV. Le mix produit

V. Le prix

VI. La distribution

VII. La communication

VIII. Equations financières

IX. Le rétroplanning

X. Le plan média

I. Analyse du marché

A) Analyse du marché des parfums et cosmétiques

Le marché de la beauté en France totalise 5.2 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2006 dont 37.3% réalisés par les produits de soins et de maquillage, 23.4% par les produits capillaires, 19.9% par la parfumerie alcoolique et 19.4% par les produits de toilette. Le marché français se situe à la quatrième place mondiale et à la seconde place en Europe.
La production française de parfums et de produits de beauté a bien été orientée en 2006. En effet, la production de parfums a fortement augmenté avec une hausse de 60%. La production des eaux de toilette et lotions de rasage a connu une accélération significative. Elle a augmenté de 7% en 2006. Les produits de soins ont également eu une tendance à la hausse grâce en partie aux innovations des industriels. Par contre, la production de maquillage était en recul de 1%.
Les prix à la consommation des parfums et des produits de beauté augmentent de 2% entre 2005 et 2006. Cette hausse des prix porte les ventes en valeur. Sur le segment des parfums notamment, la hausse des prix moyens s’explique par une baisse des lancements en formats 30 ml au profit des 50 ml et 100 ml.
En analysant certaines données, on constate que les ventes de parfums évoluent différemment selon les périodes de l’année. En effet, les ventes doublent au moment de Noël, de la Saint Valentin, les fêtes des mères, pères, grands-mères, etc.

B) Analyse du comportement des ménages

Les Français dépensent en moyenne 205