Stratégie des marques
Louis Vuitton

Sommaire

Partie 1 : Crossknowledge

I Qu’est ce qu’une marque
II Construire l’identité d’une marque
III Comment mesurer la valeur du capital immatériel de la marque
IV Définir le positionnement idéal d’une marque

Partie 2 : Analyse de la marque Louis Vuitton

I Description de la marque
II Comment elle construit son identité
III Sa valeur du capital immatériel
IV Son positionnement

I Qu’est-ce qu’une marque
La marque est :
Un signe qui peut prendre des formes matérielles variées
Sert à identifier les produits ou services fournis par une entreprise
Différencie les produits d’une entreprise de ceux de ses concurrents
Il ne faut pas confondre produit et marque.
Le produit
La marque
Un élément matériel
Il peut être décrit de manière objective
Un cycle, un âge
A du sens par son usage
Un être de fiction immatériel
Un point de vue sur le produit
Intemporelle
Donne du sens au produit par sa communication

De plus, il faut différencier la marque de l’entreprise. Les entreprises commercialisent leurs produits sous des marques. Une entreprise peut posséder une multitude de marques, dont les identités respectives diffèrent de la sienne. Par exemple, la marque Ariel, qui fait des produits de lessive,vient de l’entreprise Procter &Gamble, qui possède d’autres marques comme Pampers, Gillette,…
La marque est différente du label. Le label est garant d’une qualité, d’une origine et créatrice d’imaginaire. Exemple : label rouge pour la marque Nos régions ont du talent.
L’identité d’une marque se fait en tenant compte de 5 composants:
Le Produits typiques : chaque marque évoque une catégorie particulière de produits : Coca cola = soda,.. Chaque marque est associée à une catégorie de produits qui s’appelle le territoire d’une marque. Ce territoire de marque est le domaine dans lequel la marque peut se prévaloir d’une légitimité aux yeux du consommateur.
S’aventure au-delà de ce territoire est dangereux.
Le nom :le nom