Lu brand review

318 mots 2 pages

PLAN DE LA BRAND REVIEW : marque commerciale

Présentations lors du dernier cours de marque-‐par groupes de 5 étudiants-‐PPT/ présentation 30 mn-‐Remise d’un dossier au format word, rédigé, avec sommaire, annexes, paginé et relié _________________________________________________________________________________________________

ANALYSE MARKETING

IDENTITÉ DE LA MARQUE

ð Le secteur et ses différents marchés : (approche quanti et quali) secteur d’activité, principal marché de la marque, segmentation, concurrence sur ce marché, consommateur ð L’offre de votre marque (tous secteurs confondus): Produit/service (avantage concurrentiel), packaging, prix, distribution, cible(s) marketing et cœur de cible, PDM ð Architecture de marque : -‐ Groupe d’appartenance : présentation, stratégie marketing -‐ Organisation des gammes de votre marque, -‐ Territoire de compétence, et positionnement marketing ð Bilan (SWOT)

ð Histoire de la marque depuis sa création jusqu’à nos jours ð En déduire son évolution en terme d’offre produit : logique de développement, stretching ð Dans quelle période de son cycle de vie est-‐elle ? ð Décrivez les trois fonctions de la marque ð Prisme identitaire, capital de la marque (émergé, immergé) ð Conclusions ? BRANDING ð

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