SOMMAIRE

EDITORIAL & INTRODUCTION

LUXE ET BRAND CONTENT

L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN par 1. Qu’est-ce que le « luxe » ?
2. Un marketing ad hoc
3. Chiffres du luxe : Une croissance pérenne grâce aux pays émergents
Focus : la Chine, nouvel Eldorado ?

p07 p09 p11 p17 POURQUOI LE LUXE AIME LES CONTENUS ? par 1. Qu’est-ce que le brand content ?
2. Pourquoi le luxe est-il à la pointe du Brand Content ?
3. Quelles sont les vertus stratégiques du Brand Content pour une marque de luxe ?
4. Quels sont les contenus les plus utilisés par les marques de luxe ?
5. Le Brand Content, un outil naturel au service du luxe
6. La densité, maître-mot des marques de luxe
7. Susciter le désir, la grande affaire de la communication des marques de luxe
8. Les trois grands types de contenus de marque
9. Savoir exploiter les gisement de contenus
Focus : les 10 règles du Brand Content de Luxe

p21 p23 p25 p26 p28 p32 p34 p37 p39 p43 CHAMPS D’APPLICATION & BRANDSOURCING
1. Une stratégie de communication spécifique
Focus : Facebook, un nouvel Internet
2. Médias et brandsourcing

AUTEURS & CONTACTS
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ÉDITORIAL

ÉDITORIAL

Le contenu de marque à l’âge de raison

Une révolution en marche

Lorsque nous avons commencé à travailler sur le contenu de marque il y a quelques années, nous étions convaincus que ce phénomène allait prendre de l’ampleur et s’installer durablement dans le paysage de la communication.
C’est aujourd’hui clairement le cas et nos rencontres avec les professionnels du secteur nous le confirment chaque jour un peu plus.

En quelques années, le brand-content s’est imposé comme le fer de lance des stratégies de communication des marques de luxe. Et pourtant, de nombreux malentendus subsistent à son sujet. Il nous a donc paru utile de prendre le temps de la réflexion afin de rappeler ce qu’il est, ce qu’il n’est pas, et de nous arrêter sur les enjeux