Lvmh

411 mots 2 pages

I. Présentation des enjeux du groupe

A. Contexte
Le groupe LVMH a vu le jour en 1987 par le rapprochement d’importantes sociétés : Moët Hennessy et Louis Vuitton. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues.
Leader mondial du luxe, LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton est un agrégat de marques de luxe, dirigé depuis 1987 par Bernard Arnault. Le groupe dispose ainsi d'un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses et est présent dans cinq secteurs d'activités :
• Mode & Maroquinerie : 33% du CA.
Marques : Kenzo Mode, Céline, LV Malletier, Lowe, Marc Jacobs, Berlutti, Thomas Pink, Pucci, Givenchy Couture, Donna Karan, Fendi.
La division maroquinerie se caractérise par la présence en son sein d’une sorte de sous groupe autonome : LVMH Fashion Group. Son métier, outre la maroquinerie et la mode, c’est aussi les montres et lunettes de soleil. Cela montre donc une logique dans cette organisation : une logique de marque globale avec Louis Vuitton et une logique de marques spécialisées.
• Distribution sélective : 26% du CA
Marques : Le Bon Marché, DFS, Séphora Europe, Séphora Amérique
• Vins & Spiritueux : 18% du CA
Marques : Moët & Chandon, Veuve Cliquot, Ponsardin,Krug, Hennessy, Château d’Yquem, Chandon Estates

• Parfums & Cosmétiques : 18% du CA
Marques : Parfum Christian Dior, Parfum Kenzo, Parfum Givenchy, Parfum Guerlain
• Montres & Joaillerie : 5% du CA
Marques : Zénith, Fred, Omas, Chaumet, Ebel, Tag Heuer, De BeersLV.

Dans le domaine du champagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés qui le composent sont plus que centenaires : les origines de Moët & Chandon remontent à 1743, celles de Veuve Clicquot Ponsardin à 1772, celles du cognac Hennessy à 1765. Johan-Joseph Krug fonda sa Maison en 1843. Les origines d'Yquem et de son vin remontent à 1593. La Maison Louis Vuitton a été fondée, pour sa part, en 1854.
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Chiffre d’affaires, bénéfices * Matérielles : Terrains, Bâtiments, image de marque, portefeuille de marques, stock * Humaines : Dirigeants (Bernard Arnault), salariés, collaborateurs, clients, fournisseurs, actionnaires. 1°) Les activités de LVMH sont : * Vins & Spiritueux : Numéro un mondial du champagne, LVMH détient également une activité de vins pétillants et tranquilles issus des régions viticoles les plus renommées dans le monde.….

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Expose louis vuitton
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Sociétés : veuve Clicquot, Dior, Givenchy, Kenzo, Sephora… plus de 50 marques. LOUIS VUITTON fait 25% du CA * LV : marque française internationale de maroquinerie de luxe fondée par le malletier de paris louis Vuitton (premier magasin à paris, il emballait les affaires de voyagistes, a inventé la malle pour faciliter de transport et étanchéité pour le voyage) en 1854. Malle copié par concurrent donc invention toile à damier louis Vuitton en 1888 et ensuite le célèbre monogramme en 1896 par Georges Vuitton. Société anonyme avec siège à paris qui a un effectif de 9671 employés dans 54 pays du monde et réalise un CA de 2,7 milliard d’€ 11000 collaborateurs dans le monde.….

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Les horizons idéologiques des droites
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Créée en 1942, elle compte 4 800 adhérents dont les ¾ sont des agriculteurs auvergnats. Le siège de l’entreprise se trouve à Chappes, près de Clermont-Ferrand. Après Michelin, Limagrain est la deuxième entreprise régionale. Elle emploie 7 800 personnes dans le monde. En 2012, elle a réalisé 1,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires provenant essentiellement de son activité de semencier.….

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1167 mots | 5 pages

A l’heure où la consommation de masse reste l’un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Pour une premier entré en matière nous pourrions caractérisé le fait que le luxe touche aujourd’hui, au-delà de sa clientèle traditionnelle, une clientèle occasionnelle qui représente environ 200 millions de personnes. Une étude indique que 60 % ou plus des populations européennes, japonaises ou nord-américaines ont eu accès au moins une fois à un produit de luxe. Les clients du luxe peuvent se répartir dans trois catégories distinctes : - Les exclus qui, par choix ou faute de moyens, n’ont pas de relation avec le monde du luxe.….

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1566 mots | 7 pages

Ces grandes marques sont réparties dans cinq secteurs d'activités: Vins & Spiritueux Mode & Maroquinerie Parfums & Cosmétiques Montres & Joaillerie Distribution sélective Le groupe s'est fortement développé grâce à ses plus grandes marques comme Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy, ou encore Christian Dior, Marc Jacobs, Givenchy, Kenzo. Il s’est récemment renforcé grâce à la venue de Bvlgari en 2011 pour un montant de 4milliards d’euros. Cette même année, le groupe LVMH fut rejoint par Berluti, qui fut associé au tailleur parisien Arnys une année plus tard.….

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798 mots | 4 pages

LE MARCHE DU HARD DISCOUNT | | | | | |CRITERES D’ANALYSE |ANALYSE |OPPORTUNITES |MENACES | |Tendances générales|Taille et évolution du marché |En quatre ans, il a séduit 2, 3 millions de foyers |Très forte progression du marché aussi bien |Même si le marché progresse fortement, cela reste à | | | |nouveaux et compte aujourd’hui 15,3 millions de ménages |en valeur qu’en volume |relativiser car les supermarchés, les hypermarchés… tentent| | | |clients.….

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3322 mots | 14 pages

Jacques GLON 2 Le produit Créativité et perfection dans l ’exécution « le luxe, c ’est la meilleure qualité, le meilleur tissu, la meilleure fabrication » ( employée Dior ) « la qualité est une de mes obsessions, c’est elle qui permet de construire une grande marque (S.Toledano - Dior Couture) « Une marque se justifie par la créativité et un produit dont la qualité est à la hauteur de sa réputation » (A.Doucet- PDG - STDupont) Jacques GLON 3 Le produit: L’organisation de la rareté Jacques GLON 4 Le produit: L’organisation de la rareté Exemples : Hennessy, etc Le produit: de la personnalisation au « sur mesure » • Pour personnaliser votre prochaine Rolls Royce, vous aurez le choix parmi une centaine d’options et vous suivrez, via le net, la progression de la fabrication de votre voiture dans les ateliers. Jacques GLON 5 La protection de la création • Le brevet - nouveauté absolue - invention - caractère industriel • Le modèle - nouveau - caractère propre (LV!)….

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813 mots | 4 pages

La communication est lacte de production dun message dans un cadre appel situation de communication. Celle-ci se dfinit par quatre lments Qui parle qui quel moment En quel lieu La communication interpersonnelle stablit entre deux personnes (interlocuteurs), qui sont en interaction, cest--dire qui exercent, par leur langage et leur communication non verbale, une influence rciproque lune sur lautre. Cest donc un processus complexe qui ne se limite pas simplement de la transmission dinformations. Plusieurs paramtres interfrent au fur et mesure que se dveloppe lchange.….

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1575 mots | 7 pages

LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton Création[->0]|1987[->1]| Forme juridique[->2]|Société Anonyme| Siège social[->3]|[->4][->5]22 avenue Montaigne[->6], Paris[->7] (France[->8])| Actionnaires[->9]|Groupe Arnault[->10] : 47,6 %Institutionnels étrangers : 26,8 %Institutionnels français : 17,4 %Personnes physiques : 5,1 %Autocontrôle[->11] : 3,3 %(Enquête Euroclear FranceDécembre 2009)| Activité[->12]|Luxe[->13] + A&M| Produits[->14]|Vins, spiritueux, mode, maroquinerie, parfums, cosmétiques, montres, joaillerie, distribution sélective, médias| Filiales[->15]|Louis Vuitton[->16], Christian Dior[->17]| Effectif|83 500 (2010)1| Site web[->18]|www.lvmh.fr[->19]| Capitalisation[->20]|58,191….

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1270 mots | 6 pages

II. The adopted strategies T oday the group is consists of 56 000 persons working on the various business sectors. After numerous strategic repurchases, the group counts more than 1500 stores in the world today where are sold about fifty prestigious brand of the group. The group LVMH is equal to be the ambassador of the western lifestyle in the fact that it is of more sophisticated. A.….

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470 mots | 2 pages

Approche de la segmentation stratégique B) Identification des DAS II/ Etude de la segmentation stratégique A) Avantages et inconvénients B) Analyse plus fine de la segmentation stratégique Conclusion 3 Segmentation stratégique ? Cela consiste à découper l’entreprise en unités homogènes (DAS) sur les plans internes et externes. Le groupe LVMH propose des produits de luxes. Clientèle aisée Défendre l’Image de marque Créativité artistique et l’innovation technologique 4 Un DAS se définit comme l’intersection de 3 dimensions:….

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Une segmentation plus fine limiterait les effets de synergie entre les marques et multiplierait les DAS et donc les responsables en charge d’activité. * Les DAS relativement larges permettent de situer la plupart des marques dans un seul DAS. Cela simplifie ainsi la gestion sans limiter la croissance et le développement. Inconvénients : *….

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