Mémoire annick goutal

1496 mots 6 pages
Mon projet

Pour ce projet comme vous le savait il nous a été demandé de choisir une marque et de proposer un produit qui s'éloigne de ce que la marque propose déjà.

Annick Goutal est la marque que j'ai choisie pour ce projet.
Pourquoi ce choix?

Car je trouve que c'est une marque qui a un univers très fort et qui propose des produits d'exception.
J'ai fait également ce choix de marque car je trouvais intéressant d'étudier le développement d'une nouvelle ligne de produit dans le cas de figure de la parfumerie Annick Goutal, à savoir son récent rachat par un grand groupe Coréen qui va lui permettre d'étendre son emprunte sur la scène internationale.
Néanmoins la marque est vieillissante et propose peu d'innovations.

C'est pour cette dernière raison que j'ai décidé de proposer une nouvelle ligne de produits très innovants pour rompre avec cette image vieillissante de la marque.
J'ai choisi pour Annick Goutal, dont le produit phare est sans conteste le parfum, de proposer une ligne de soins solaires. Cela va permettre de diversifier l'offre et d'accroître la notoriété de la marque.

Ma problématique a été d'adapter le produit solaire au monde du parfum et surtout à l'univers bien marqué et unique d'Annick Goutal.

Bref historique

L'aventure Annick Goutal débute en 1980, alors que la jeune femme se destine à une carrière de musicienne elle fait la rencontre d'un parfumeur lors d'un voyage à Grasse qui va lui révéler son don pour la création de parfums.
Elle ouvre sa première boutique à Paris, rue de Bellechasse où elle propose ses créations. Le succès se fait vite ressentir, grâce notamment au bouche à oreille d'une clientèle avertie.

En 1985, les parfums Annick Goutal rejoignent le prestigieux groupe Taittinger. Avec l'appui de Brigitte Taittinger la marque étend sa présence en France et à l'étranger grâce à une politique de distribution sélective.

En 1999, Annick Goutal meurt à la suite d'un cancer. Elle lègue un héritage de plus de 25

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