Mémoire de mastère2 soutenu le 29/12/2012 (mention: très bien)

20818 mots 84 pages
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INTRODUCTION :

La réalisation d’une recherche sur le phénomène publicitaire en général est loin d’être une tâche facile vu sa grande complexité qui est due, non seulement, à sa structure, mais, aussi, au contexte socioculturel dans lequel il s’inscrit. Ainsi, analyser le manifeste publicitaire s’avère être une œuvre de structuration où la décomposition du message permet de révéler les mécanismes utilisés par les publicitaires. Il ne faut pas oublier que la publicité est, principalement, une «technique de communication» qui demande une grande créativité et une élaboration d’une grande minutie pour atteindre un objectif de lucratif. Même s’il existe autour du phénomène publicitaire une littérature abondante, il convient d’y poser un regard renouvelé. Donc, en nous intéressant au message dans sa configuration verbale et non verbale, nous voulons témoigner de l’intérêt que peut susciter une approche d’inspiration pragmatique et socioculturelle de cette forme particulière de discours argumentatif qui nous renvoie à la problématique du récepteur dans son rôle actif, tel que le stipule déjà la rhétorique et la poétique de la réception[1]. Ainsi, le message publicitaire ne prend de valeur qu’à travers sa réception et l’intérêt que lui porte la cible à laquelle il est destiné dans un contexte bien déterminé. Notre focalisation sur l’approche pragmatique et socioculturelle était réellement motivée par une expérience personnelle à travers le visionnage d’un spot publicitaire de la marque de chocolat Maestro durant sa campagne « Maestro dégustation » lancée en 2009. D’une part, le spot, connu sous le nom « Maestro duel », a suscité notre grand intérêt pour l’innovation créative qu’il a présenté et la profondeur du débat culturel et identitaire qu’il peut générer. D’autre part, et dans le cadre de notre activité professionnelle en tant qu’enseignant de français, nous avons trouvé, dans ce spot, un bon exemple pour

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