Mémoire veet

Pages: 54 (13373 mots) Publié le: 26 juillet 2010
Mémoire de fin d’études Cas Veet for Men

Fanny BENETEAU

BENETEAU Fanny

Mai 2006

Remerciements
Je tiens à remercier le corps professoral pour son enseignement durant ces deux années ainsi que les professionnels intervenant à l’IUT qui nous ont accordé leur temps et leur patience. Je remercie particulièrement Jérôme Lafourcade, mon tuteur de m’avoir conseillé tout au long de monmémoire, ainsi que Maxime Giroud, de la société Reckitt Benckiser pour m’avoir permis de travailler sur les produits Veet for Men.

Veet for men

BENETEAU Fanny

Mai 2006

Sommaire
CHALLENGE ........................................................................................................ 5

Dévoiler les produits Veet for Men au sein de la marque Veet
ANALYSE DU CONTEXTE Lemarché de la beauté chez l’homme ................................................................ 7
Un marché en croissance avec un fort développement en GMS

Le comportement masculin face aux cosmétiques ............................................ 11
Une féminisation de l'homme: Un homme en perpetuel rapport de séduction qui se tourne vers une offre de produits masculins, mais qui a sesexigences

L’épilation masculine dans l’air du temps ......................................................... 16
3 raisons de s'épiler, pourtant les utilisateurs évoquent quelques freins

Le groupe Reckitt Benckiser ............................................................................. 22
Un groupe d'envergure mondiale qui se concentre sur ses marques phares et qui prône l'innovation

Lamarque Veet dépilatoire .............................................................................. 24 Veet; une marque leader sur son marché mais uniquement sur le segment féminin. Une concurrence encore timide ........................................................................ 32
Nair le challenger, et une concurrence indirecte mais dangereuse

Un nombre croissant d’épilés........................................................................... 38
Les sportifs avec déjà un certain nombre d'abonnés, les homosexuels les indéniables précurseurs, le métrosexuel "ou l'homme cosmétique", et les 20/30 ans

L’analyse en 5 points ........................................................................................ 42 CONSTAT Diagnostic........................................................................................................ 44 Problématique .................................................................................................. 45
Comment la marque Veet peut-elle mettre en valeur Veet for Men et l'imposer comme une référence alors que le marché de l'épilation est un marché en croissance orchestré par un tabou

RECOMMANDATIONSTRATEGIQUE Objectifs ........................................................................................................... 47 La recette magique........................................................................................... 48
Comment s'y prennent les marques de la grande distribution et les GMS

Cibles............................................................................................................... 52
Des cibles B to B et des cibles B to C

Positionnement ................................................................................................ 55
Un positionnement en accord avec les tendances actuelles

STRATEGIE MARKETING
Masculiniser le référencement ................................................................................... 59STRATEGIE DE COMMUNICATION
Un univers Veet for Men, qui conserve les valeurs de la marque ombrelle et qui fait des femmes ses alliées

STRATEGIE DE CREATION STRATEGIE DES MOYENS
Veet for Men prépare le terrain pour mieux draguer ses consommateurs et tenter de les fidéliser

Estimation budgétaire ...................................................................................... 89...
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