Mémoire veet

13373 mots 54 pages
Mémoire de fin d’études Cas Veet for Men

Fanny BENETEAU

BENETEAU Fanny

Mai 2006

Remerciements
Je tiens à remercier le corps professoral pour son enseignement durant ces deux années ainsi que les professionnels intervenant à l’IUT qui nous ont accordé leur temps et leur patience. Je remercie particulièrement Jérôme Lafourcade, mon tuteur de m’avoir conseillé tout au long de mon mémoire, ainsi que Maxime Giroud, de la société Reckitt Benckiser pour m’avoir permis de travailler sur les produits Veet for Men.

Veet for men

BENETEAU Fanny

Mai 2006

Sommaire
CHALLENGE ........................................................................................................ 5

Dévoiler les produits Veet for Men au sein de la marque Veet
ANALYSE DU CONTEXTE Le marché de la beauté chez l’homme ................................................................ 7
Un marché en croissance avec un fort développement en GMS

Le comportement masculin face aux cosmétiques ............................................ 11
Une féminisation de l'homme: Un homme en perpetuel rapport de séduction qui se tourne vers une offre de produits masculins, mais qui a ses exigences

L’épilation masculine dans l’air du temps ......................................................... 16
3 raisons de s'épiler, pourtant les utilisateurs évoquent quelques freins

Le groupe Reckitt Benckiser ............................................................................. 22
Un groupe d'envergure mondiale qui se concentre sur ses marques phares et qui prône l'innovation

La marque Veet dépilatoire .............................................................................. 24 Veet; une marque leader sur son marché mais uniquement sur le segment féminin. Une concurrence encore timide ........................................................................ 32
Nair le challenger, et une concurrence indirecte mais dangereuse

Un nombre croissant d’épilés

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