Mémoire

12503 mots 51 pages
INDEX DES FIGURES

Figure 1 : la logique d’échange du sponsoring……………………………………4
Figure 2 : L’échange d’image à l’occasion d’une opération de sponsoring……9
Figure 3 : Le sponsoring d’un événement…………………………………………11

Introduction

L’objectif de toute entreprise, qui s’inscrit dans la situation économique actuelle, est l’accroissement de son activité et la réalisation de profits. L’entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attractifs aux yeux du consommateur. Cette course à l’image et à la notoriété passe inéluctablement par une stratégie de communication active et soutenue.

Le sponsoring sportif, ou parrainage sportif en français1, constituera dès lors une solution pour toute entreprise désireuse d’associer son nom aux valeurs d’un événement, d’une équipe ou d’un sportif. Ce nouveau mode de communication, devenu complémentaire de la publicité, connaît aujourd’hui son âge d’or, battant à chaque nouvelle grande compétition sportive des records d’investissements.

Pour les entreprises, les sportifs sont aujourd’hui vecteurs de valeurs humaines très appréciées par les spectateurs. Grâce à certaines décisions de justice, telles que l’arrêt Bosman2, les sportifs extracommunautaires peuvent plus facilement intégrer les formations européennes, ce qui tend à ajouter un peu plus de magie et de qualité au jeu. Cette décision, unique au monde, a en outre permis aux sportifs européens de pouvoir changer plus souvent de club (à la fin de leur contrat), offrant aux entreprises sponsors une magnifique vitrine de leur marque en constant renouvellement chaque année.

Le parrainage sportif est désormais présent dans notre vie quotidienne : plus personne ne se soucie aujourd’hui de voir le maillot d’une équipe de football flanqué de deux, voire trois sponsors, d’appeler une compétition d’athlétisme « Open Gaz de France », ou encore d’assister à l’échappée d’un coureur de l’équipe Crédit Agricole

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