Méthodologie examen nationale de marketing

943 mots 4 pages
17/03/09

Objectif : Etre capable d’établir un plan marketing.

« Une étude de cas est un exposé d’une situation durant la quelle se sont réellement trouvés des décideurs avec les faits, opinions et préjugés qui sont entrées en jeu au moment ou il a fallu prendre des décisions. »

C’est une mise en situation

- analyser le marché, un produit ou une entreprise - Identifier des problèmes, que rencontre l’entreprise sur ce marché (problématique) - Entrevoir les possibilités de l’entreprise sur ce marché compte tenu des créneaux porteurs et de ses capacités - Emettre des recommandations les orientations stratégiques ainsi qu’un plan d’actions opérationnelles

Présentation du rapport d’analyse

7 parties principales + / - développées selon la nature du cas et son objectif : 1. Titre du rapport 2. Synthèses managériale (intro) 3. Analyse et diagnostic 4. Objectifs 5. Analyse des différentes stratégies 6. Stratégie marketing 7. Plan marketing et recommandations d’actions

Titre du rapport

Objectif : annoncer précisément le thème du rapport

Il enseigne le lecteur sur : - Le produit concerné - La période - Le thème traité
L’axe majeur de la stratégie ou l’objectif principal peuvent également y figurer.

La synthèse managériale

Objectif : faire comprendre au lecteur en 1 coup d’œil : - Les faits marquants (contexte) en rapport avec la stratégie ( identification de la problématique de la firme - Les principaux objectifs - Les recommandations : grandes lignes du plan = incitateur à la lecture = clé d’entrée pour l’analyse et les objectifs = « page du roi »

Analyse et diagnostic

• Double objectif :
Comprendre la situation du marché, du produit ou de l’entreprise dans son univers concurrentiel
Mettre en évidence les éléments sur lesquels il faudra agir dans la phase de recommandations d’actions • Double dimension :

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