Macarons ladurée

1935 mots 8 pages
Dossier d'analyse d'un produit - Marketing

DOSSIER DE MARKETING
ANALYSE DES MACARONS DE LA DUREE

DUT SRC 2ème année

Année 2011-2012 1

Dossier d'analyse d'un produit - Marketing

SOMMAIRE
I. Présentation général du produit …...................................................................................... 3
a) Histoire de la maison La Durée …................................................................................... 3 b) Le lancement des macarons La Durée …......................................................................... 4

II. Segmentation du marché …................................................................................................. 4
a) Son marché, son segment …............................................................................................ 4 b) Concurrent direct et indirect …....................................................................................... 5

III. La stratégie de ciblage …................................................................................................... 6 IV. La stratégie de positionnement : Les 4P ….................................................................... 6
a) Politique de Produit …................................................................................................... 6 b) Politique de Prix …........................................................................................................ 7 c) Politique de Place …...................................................................................................... 7 d) Politique de Promotion …............................................................................................. 7

V. Conclusion …......................................................................................................................... 8 Annexe …..................................................................................................................................... 9

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