Macdonald's
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4 pages
van Eyll Fanny - 6B 21/11/12Solon Céline - 6B
Analyse de cas : étude d'une entreprise transnationale :
MacDonald's
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Historique de l'entreprise : origine et croissance :
En 1948, les frères MacDonald décident de transformer leur restaurant (San Bernardino, Californie). Pour cela, ils suppriment tous les menus ayant besoin de vaisselles. Ils décident de cette façon d'adopter le principe du taylorisme (un employé, une tâche),
En 1954, Ray Kroc, un vendeur de mixers, est fasciné par le nouveau restaurant des frères. Il leur donne donc la chance d'ouvrir une chaîne à leur nom mais ceux-ci ne sont pas intéressés. Ray Kroc décide donc d'ouvrir le premier MacDonald's en 1955 dans l'Illinois.
De nos jours, un MacDonald's est inauguré toutes les 5 heures dans le monde.
Sa structure actuelle et son actionnariat :
- structure actuelle : MacDonald’s est avant tout une société immobilière.
- actionnariat : Il y a 9 actionnaires de référence : AXA (France) qui a 2,2 % des parts Dodge & Cox (USA) qui a 4,7 % des parts FMR Corp. (Fidelity Investments) (USA) qui a 4,3 % des parts Kroc. Joan B (USA) / Morgan Stanley (USA) qui a 1,84 % des parts Putnam LLC (USA) qui a 1,6 % des parts State Street Corp. (USA) qui a 3,7 % des parts Vanguard Group Inc. (USA) qui a 2,2 % des parts Wellington Management Co. (USA) qui a 1,7 % des parts
Son marché en termes :
- De produit : Fastfood (frites, hamburger...) et immobilier.
D’implantation géographique :
« A part l’Afrique sub-saharienne et quelques pays principalement au moyen-orient, il ne reste plus beaucoup d’endroits sans Ronald ! »
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Légende : Les pays en bleus sont ceux sans Macdo.
- De clientèle : Toutes classes sociales.
De concurrence : Tous les autres fast-foods (Quick, Burger King,...)
- De chiffres d’affaire : 2007 : 2,39