4. Analyse socio-culturelle : le marché de l’optique en France Aujourd’hui, l’industrie de l’optique est devenu un marché de mode. Les lunettes, en plus d’avoir une fonction médicale et désormais une fonction esthétique. C’est ainsi devenue un accessoire de mode pour certains. Cela va dans la continuité des avancés technologique, en effet nous passons de plus en plus de temps devant les écrans, aussi bien au travail que dans le cadre privé. En effet, on observe un phénomène de goût qui a été en partie initié par les grandes franchises de l’optique comme par exemple avec Kris avec ses branches de lunettes démontables de couleurs différentes. Ainsi, ces franchises attirent le client en lui proposant de nouveaux produits destinés à le séduire.

On est passé d’une fonction d’outil à une fonction moderne que l’on peut à l’extrême rapprocher de celle du vêtement. L’abondance des spots publicitaire aussi bien a la télévision que sur les autres grand medias. Tout le monde sait que dans certaines enseignes on peut avoir une 2e paire à un euro. Ce phénomène de mode joue aussi avec les marques qui sont omniprésentes sur les branches des lunettes afin de montrer quel genre de lunettes on porte. On est en effet entrain d’assister à une certaine « démocratisation » du luxe avec des marques de monture Ray Ban, Chanel… Les lunettes reflètent une image extérieure qui va légitimer le statut d’une classe sociale supérieure, permettent l’accès à une légitimité sociale supérieure.

Le consommateur fait de plus en plus attention à l’esthétique du produit pour correspondre à une image à laquelle il s’associe, sans toute fois plonger dans l’extravagance la plus totale. Son choix reste limité par les codes de la société et notamment ceux du monde professionnel. On retrouve des pages entières consacres aux lunettes en tout genre. Afin de guider le consommateur, ce qui prouve bien qu’il y a des modes et que celles ci peuvent varier